Почему резко падают охваты в Инстаграм в 2024 году? Блог о настройке таргетированной рекламы

Вопросы наших читателей

Ознакомьтесь с демографией своего аккаунта в Instagram, определите целевую аудиторию, которую вы хотели бы охватить с помощью Explore, и узнайте, с каким контентом эти пользователи взаимодействуют больше всего. Instagram намеревается запретить пользователям старшего возраста писать малолетним пользователям в директ, если только их аккаунты не контролируют взрослые.

Обновления. Качество аудитории

По заявлению компании, отображаемые сообщения выбираются на основе таких параметров, как люди, на которых вы подписаны, или сообщения, которые вам нравятся. Внимание нужно уделить интересам своей ЦА, планированию ленты, регулярным публикациям, проведению прямых эфиров, использованию редких хэштегов в малом количестве.

Что делать, если статистика все равно не работает? Качество аудитории

Какой CTR считается хорошим для Instagram и Facebook?

Cтраница «Интересное» в Instagram — один из последних рубежей для повышения органического охвата. Платформа очень хорошо научилась рекомендовать пользователям релевантный контент. Алгоритм соцсети учиться выявлять хороший и не очень контент, продвигает новые форматы и предлагает пользователям позитивные сообщества. Для брендов присутствие на этой страницы означает взрывной рост охвата и увеличение продаж. Мы расскажем о последних обновлениях алгоритма Instagram и о том, что нужно делать, чтобы посты отображались на странице «Интересное».

• изучить, как часто и с какой регулярностью ваши конкуренты покупают рекламу, и у кого;
• отыскать подходящих под рекламную кампанию блогеров, причем любого масштаба;
• оценить конкретные результаты проведенных рекламных кампаний у блогеров — увидеть число лайков, комментариев, просмотров;
• следить по датам за запуском акций у конкурентов или их активным пиаром.

Отследить активность в Инстаграм: 5 проверенных сервисов

Популярные хэштеги • Один из популярных форматов это вопрос ответ в прямом эфире.

Какой CTR считается хорошим для Instagram и Facebook

Facebook и Instagram – это очень популярные социальные сети, которые можно использовать для эффективного маркетинга. Принципы проведения рекламных кампаний у них достаточно похожи, так как они настраиваются через один и тот же сервис — Ads Manager. Но есть я ряд различий. Например, в показателях оптимального CTR, а также в способах получения органического трафика.

Таргетированная реклама

Стандартный показатель CTR для Facebook находится на уровне 0,72%. В случае с Instagram удовлетворительной является кликабельность в 0,94%. Если таргетированная реклама дает от 1% переходов, то такой результат считается хорошим для любой из этих двух соцсетей.

Также нужно учитывать, что не вся реклама одинаково хорошо «заходит» в упомянутых соцсетях. По этой причине в отдельных секторах цифра хорошего CTR будет разной:

• Ритейл — 1,59%;
• Одежда— 1,24%;
• Красота — 1,16%;
• Технологии — 1,04%;
• Фитнес — 1,01%;
• Недвижимость — 0,99%;
• Путешествия — 0,90%;
• Здоровье — 0,83%;
• Автомобили — 0,80%;
• В2В — 0,78%;
• Образование — 0,73%;
• Услуги в сфере промышленности — 0,71%;
• Различные виды обслуживания — 0,62%

На конечный результат рекламной кампании в таргетинге влияют разные факторы. Например, цели кампании, ниша, настроение аудитории, схожесть с другой рекламой и др.

Органический трафик

Размещение рекламы в раскрученных группах с лояльной аудиторией может дать хороший результат. Главное, правильно выбрать сообщество. Если рекламу увидят пользователи, заинтересованные в продукте/услуге, то CTR может уйти за отметку в 1,2%.

Повышение органического трафика в Instagram

Один из способов показать рекламу лояльным пользователям — это договориться с владельцем канала, где есть хороший охват. Важно учитывать тематику контента на канале — она должна сочетаться с рекламой.

Органический трафик можно привлекать и без помощи популярных авторов. Для этого необходимо следовать ключевым правилам ведения канала в Instagram:

• Выбрать качество. Если стоит выбор: делать лучше или больше, то стоит выбрать первый вариант. Большое количество сырых или изначально не попадающих в ЦА постов и сторис не сделает пользователей лояльными. Люди остаются там, где им интересно.
• Отстраиваться от конкурентов. Быть «еще одним» — это путь к низкому органическому охвату. Необходимо найти свою уникальность и привлекательно ее подать. Придется тестировать разные идеи, но в итоге своя ниша будет найдена.
• Дать место UGC (user-generated content). Речь идет о контенте, который создают пользователи, лояльные к бренду/автору. Компании все чаще используют такие уникальные комментарии, тексты, фото и видео для продвижения услуги или продукта. Как показывает статистика, пользовательский контент часто оказывается намного эффективнее стандартного. В итоге можно получить: прирост аудитории, обратную связь для улучшения продукта, создание трендовости и возможность качественного взаимодействия с целевой аудиторией.
• Использовать нестандартные форматы коллабораций. Совместное создание контента позволяет задействовать навыки и уникальное видение опытного автора. Плюс привлекается внимание аудитории другого популярного канала.

Также нужно следить за тем, чтобы не было опасных публикаций. Молодежь и люди старше подхватывают новые тенденции, которые сопряжены с определенными ограничениями. То есть не обо всем стоит говорить смело и прямо. Итогом может стать потеря лояльности целевой аудитории.

Повышение органического трафика в Facebook

Согласно проведенным исследованиям, один из самых быстрых способов достичь высокого уровня органики в ФБ — это публикация собственных видео хорошего качества. Поэтому, когда нужен органический охват, приоритетной задачей является создание видеоконтента и его грамотное продвижение в Facebook.

Привлечь уникальных пользователей можно, используя прямые трансляции. Здесь есть возможность получить еще более высокий процент откликов, чем при работе с обычными видео. Один из популярных форматов — это вопрос/ответ в прямом эфире.

Помимо видео стоит использовать посты, вовлекающие подписчиков в обсуждение. Когда под текстом появляется много комментариев, он лучше поднимается в ленте. Здесь важно не заниматься копированием и периодически вспоминать о бренде.

Вывод

В целом таргетированная реклама в Фейсбуке и в Инстаграме создается по одним и тем же принципам, и решающее значение здесь имеют особенности самой кампании. В то время, как привлечение органического трафике достаточно сильно отличается в зависимости от социальной сети.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Несмотря на то что в Инстаграме публикуется в основном взрослая аудитория, контент там намного более сдержанный, чем в каком-нибудь Твиттере. Социальна сеть тщательно следит за тем, чтобы пользователи не только не размещали в ленте откровенные, шокирующие или вводящие в заблуждение фото или видео, но даже не оставляли оскорбительных комментариев. Видимо, поэтому как таковых возрастных ограничений в Инстаграме никогда не было. Но теперь всё кардинально изменилось.

Снижение охватов сторис Инстаграм

Cтраница «Интересное» в Instagram — один из последних рубежей для повышения органического охвата. Платформа очень хорошо научилась рекомендовать пользователям релевантный контент. Алгоритм соцсети учиться выявлять хороший и не очень контент, продвигает новые форматы и предлагает пользователям позитивные сообщества. Для брендов присутствие на этой страницы означает взрывной рост охвата и увеличение продаж. Мы расскажем о последних обновлениях алгоритма Instagram и о том, что нужно делать, чтобы посты отображались на странице «Интересное».

Инстаграм просит указать дату рождения

Это связано с тем, что контент, который кто-то видит, открывая вкладку Интересное , персонализируется системой ранжирования каналов исследования Instagram. На данный момент рейтинг Instagram отдает предпочтение учетным записям, с которыми люди взаимодействуют больше всего, будь то бизнес-аккаунты, аккаунты для авторов или личные аккаунты.

Топ 5 сервисов для отслеживания активности в Истаграм © Искусственная активность

Один из моментов, почему охваты резко падают, связан с нарушением авторских прав использование чужих материалов, публикация контента, оскорбления и т. Согласно проведенным исследованиям, один из самых быстрых способов достичь высокого уровня органики в ФБ это публикация собственных видео хорошего качества.

Что именно нужно узнать © Органический трафик

Причины падения охватов в Instagram в 2024 году

5. Используйте соответствующие теги. Геотеги, теги учетных записей и хэштеги — это дополнительные способы расширить охват вашего контента в экосистеме Explore. Помните, что люди используют страницу Instagram Explore для поиска по хэштегу и местоположению. Если конкретный хэштег вызывает чей-то интерес, они также могут следить за ним. Выбирайте стратегические хэштеги и геотеги Instagram, чтобы ваш контент появлялся там, где его ищут люди. Зачем бизнесу отслеживать чужую активность в Инстаграме

Как можно отследить действия • Функция открывает доступ к полезной информации.

Новая функция Instagram подскажет, от кого вам стоит отписаться

фото: techcrunch.com

Социальная сеть Instagram продолжает внедрять новые функции. Последнее обновление добавляет две новые категории, которые находятся в окне «Подписки«, это «Меньше всего взаимодействий» и «Чаще всего показов в ленте«.

фото: techcrunch.com

Новая функция в какой-то степени дает вам ответ на злополучный вопрос: «От кого мне стоит отписаться?»

Данное нововведение появилось сегодня у многих пользователей популярной социальной сети по всему миру. В своем твиттер-аккаунте компания Instagram сообщила:

«Хотите узнать, какие учетные записи Instagram чаще всего отображаются в вашей ленте, а с кем вы меньше всего взаимодействуете? Теперь это стало возможным!»

«Просто нажмите «Подписки» и управляйте своими подписками».

На скриншоте, прикрепленном к сообщению, показаны две новые категории в верхней части списка «Наименьшее взаимодействие» т.е. те, от кого вам следует отписаться и «Наиболее частые показы в ленте» т.е. те, кому действительно вы интересны и чьи аккаунты вам интересны. Оба списка создаются новым алгоритмом Instagram на основании ваших последних 90 дней активности.

фото: techcrunch.com

Некоторые зарубежные СМИ уже задали вопрос представителям Instagram, и в социальной сети признали, что эта функция в основном заключается в том, чтобы помочь пользователям «очистить» свои каналы (страницы) от тех, кто вам и кому вы не интересны.

«Instagram на самом деле помогает вам сблизиться с людьми и вещами, которые вам небезразличны, но мы знаем, что со временем ваши интересы и отношения могут развиваться и меняться», — рассказал представитель Instagram.

«Мы хотим упростить управление учетными записями в Instagram, чтобы они наилучшим образом отражали ваши текущие связи и интересы».

фото: techcrunch.com

Кроме того, в меню «Подписки«, появились дополнительные фильтры, при помощи которых, вы сможете сортировать своих подписчиков по «Самый старый«> «Самый новый» или «Самый новый«> «Самый старый» — еще один уровень контроля для вашего удобства.

фото: techcrunch.com

Это не первый раз, когда компания Facebook внедряет крупные обновления в социальную сеть Instagram. До этого, обновление принесло алгоритм помечающий так называемые «фэйк новости». А еще ранее, Instagram решил удалить функцию отслеживания активности пользователей, однако это произошло пока только в некоторых странах, например, США.

Еще больше новостей и вдохновения в наших социальных сетях: Вконтакте, Facebook, Instagram и Telegram

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Активность аудитории в Инстаграм — важный показатель для любого бренда, ведь от него зависят охват и продажи. Учитывать, какие посты конкурентов вызывают больше доверия, лайков, комментариев и других реакций, важно для составления грамотной стратегии. При этом стоит анализировать аккаунты сразу всех конкурентов, чтобы добиться желаемых результатов.

Ограничения Инстаграма по возрасту

LiveDune открывает доступ к анализу блогеров. Вы будете отслеживать даже те действия, которые блогеры усиленно желают скрыть, а именно — накрутки лайков и подписчиков серыми методами.

Как работает алгоритм страницы «Интересное»?

В итоге можно получить прирост аудитории, обратную связь для улучшения продукта, создание трендовости и возможность качественного взаимодействия с целевой аудиторией. Можете попросить знакомых и друзей проставить лайки или оставить комментарии, и если за 3 дня статистика не обновится, то вполне возможно, что проблема не в популярности.

Теневой бан – Искусственная активность

Видео имеют преимущество перед статическими визуальными эффектами, поскольку они автоматически воспроизводятся на вкладке Интересное , и им часто предоставляется больше места в ленте. По заявлению компании, отображаемые сообщения выбираются на основе таких параметров, как люди, на которых вы подписаны, или сообщения, которые вам нравятся.

Регулярность Качество аудитории

Кому недоступна статистика?

Требование указывать дату рождения в настройках профиля следует из соображений безопасности, объяснили в Инстаграм. Поэтому за тем, совпадает ли указанный пользователем возраст с реальным, будут очень строго следить. Специально для этой цели сервис натренировал нейросеть, которая будет выявлять истинный возраст. Правда, как это делать, если у пользователя нет в профиле своих фотографий, непонятно.