Реклама в Instagram на подписчиков конкурентов — агентство интернет рекламы R-брокер

Главные особенности и предназначение • Где в настройках найти таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграм.

Искусство набрать подписчиков в Instagram

В чем плюс таргетинга в Инстаграм – конечно, это целевые подписчики. Но не секрет: если не включать официальную рекламу, соцсеть режет охваты у постов. Как набрать подписчиков в Instagram с помощью таргетированной рекламы – в нашем кейсе.

ГЕО: Россия
ЦА: женщины и мужчины 23-55 лет, интересующиеся искусством
Соцсеть: Инстаграм
Время: февраль 2019 – март 2019
Цель: подписчики
Бюджет: 30 000 в месяц

С Алексеем Пашковым мы работаем уже около 4 лет. Можно сказать, что это один из первых наших клиентов. И вдвойне приятно, когда клиент периодически возвращается с новыми интересными задачами. В этот раз мы тестировали подписки в Инстаграм. Обычно в этой соцсети есть 2 проблемы: с неофициальной рекламы приходят нерелевантные подписчики, а с таргета – дорогие подписчики.

В своем личном аккаунте Алексей публикует контент, связанный с искусством. В основном интересные факты о картинах и скульптурах. Вовлекает аудиторию загадками, а в шапке профиля зовет на индивидуальные экскурсии по Питеру через ссылку на основной сайт.

Запуск кампании назначили на февраль. А как дело развивалось дальше, рассказываем ниже.

Аудитории

За месяц работы (февраль-март) мы протестировали 8 целевых аудиторий в соцсети. Беспрецедентный случай, когда все аудитории зашли и некоторые пришлось выключить, чтобы не израсходовать бюджет раньше времени) Мы уверены, что здесь успех напрямую связан с качественным контентом клиента. Как мы уже писали, Алексей хорошо работает с вовлечением аудитории. За нами же было найти тех, кто интересуется искусством.

Сделаем уточнение по географии:

Напомним, что в Инстаграм не такой широкий функционал настроек, как, например в ВК. Но от того и проще =) Мы по-разному пересекали интересы, связанные с искусством. И сегментировали их по разным направлениям. Конечно, использовали look-alike – настройка, которая ищет похожую аудиторию на тех, кто уже положительно отреагировал на рекламу.

Ниже подробнее рассказываем об аудиториях, которые в итоге оставили рабочими (читайте – работали эффективнее всего):

1. Изобразительное искусство + Масляная живопись + Современное искусство + Живопись – отдельно собрали аудиторию тех, кто интересуется живописью.
2. Произведение искусства + Художественный музей – эта аудитория наоборот довольно широкая. Те, кто интересуется искусством и художественными музеями.
3. Спектакль + Театр + Оперный театр + Драматургия / Живопись – обязательно собрали тех, кто интересуется театром во всех его проявлениях.
4. Cюрреализм + Импрессионизм / Живопись + Творчество – здесь мы сузили аудиторию по стилям живописи, добавив пересечение интересов – Живопись + Творчество.

Другие аудитории можно посмотреть на этом скрине:

Объявления

Как вы уже поняли, неудачных объявлений не было) Но были наиболее удачные! Ими тут и поделимся.

С точки зрения визуалов в Инстаграм правит минимализм. Тем более, если речь идет об искусстве. От этого и отталкивались.

Подписки по 1 объявлению стоили по 3,55 рубля.

По второму еще дешевле – 2,96 рублей.

Результаты

Как вы успели догадаться, результаты по этой кампании отличные (иначе не писали бы мы кейс).

Вспомним, зачем мы вообще вели рекламу. Целью было собрать подписчиков в личный аккаунт клиента. Конкретного KPI установлено не было, так как клиент никогда ранее не тестировал это.

Откроем маленький секрет – изначально бюджет на месяц был 15 000 рублей. Но спустя 3-4 дня после запуска кампании, мы поняли, что кампания зайдет очень хорошо. Но бюджет мог открутиться раньше. Поэтому было решено увеличить его до 30 000 рублей, чтобы сохранить объемы.

Теперь о главном. За месяц мы собрали 4 190 подписчиков, стоимостью 7,26 рублей. Ура!

Расскажем немного о контенте нашего клиента и перейдем к выводам. Алексей нетипично подошел к вопросу просвещения в искусстве. Часто в постах встречаются загадки с картинками или скульптурами. Много интересных фактов, написанных неформальным языком. Все это явно вызывает больше интереса, чем обычные скучные статьи в интернете.

В плане монетизации аккаунта – у клиента есть свой сайт, где можно записаться на различные экскурсии по Санкт-Петербургу. Ссылка на сайт стоит в шапке описания профиля.

Выводы

1. Успех рекламы зависит не только от настройщика. Можно вложить в рекламу хоть миллион, но рост и интерес подписчиков не появится, если не будет хорошего контента. У нашего клиента контент действительно интересен целевой аудитории. Алексей постоянно работает над вовлечением, что подтверждает количество лайков и комментариев под постами.

2. Хоть тема искусства (особенно в Санкт-Петербурге) довольно широкая, важно было поделить ее на сегменты. Разделение аудиторий на живопись и театр, к примеру, помогло нам найти больше заинтересованной аудитории.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Допустим, у вас уже есть крутые сочные фото, подборки снимков в виде карусели, интересные таймлапс видео с ускоренной частотой кадров, зацикленные анимации в Boomerang. Вы даже ведете трансляции и публикуете истории в своем бизнес-аккаунте. Но как продвигать Инстаграм, чтобы это приносило не только фотографии и множество лайков и фолловеров, но и доход?

Против

2. При таком продвижении Instagram бренд коммуницирует только с заинтересованной аудиторией. Причем компания может охватить как «горячих» клиентов, так и «подогреть» совсем «холодную» публику. Поэтому конверсия этих взаимодействий будет высокой.

Сбор данных в Pepper.Ninja

Быстрый рост аудитории с нуля до бесконечности, что особенно важно для вывода новых брендов услуг товаров на рынок или для только зарегистрировавших аккаунт компаний;. Допустим, у вас уже есть крутые сочные фото, подборки снимков в виде карусели, интересные таймлапс видео с ускоренной частотой кадров, зацикленные анимации в Boomerang.

Как обучиться таргету : Способы настройки

Данная группа методов представляет собой сразу несколько черных и серых вариантов, как раскрутить страницу в Инстаграме покупка лайков, комментариев, отмечание на фото, бомбардировка сообщениями в директ и массфолловинг в Инстаграм массовая подписка на других пользователей. Поскольку базы подписчиков конкурентов могут собираться разными парсерами, выбирать тот или иной сервис нужно исходя из своих возможностей, удобства программы и других соображений.

Приблизительная стоимость таргета. Принцип работы

Как настроить таргет на конкурентов в Инстаграм: пошаговая инструкция — Блог о настройке таргетированной рекламы

Привлечение подписчиков за счет контента. Это самый сложный и тернистый путь. Если вы умеете делать крутые фото, рисовать скетчи или писать интересно, то люди сами будут распространять ваш контент. За счет этого будут приходить новые подписчики в ваш инстаграм. Они будут делиться вашим контентом и приводить других подписчиков. Крутой контент — это вирусный рост вашего инстаграм. Пишите полезно, интересно, уникально. Снимайте видео или фото. Ищите свой формат. Контент всегда был и останется ключевым в наборе подписчиков. Это важно, иначе другие методы не будут работать. Нет контента — не будет целевых подписчиков. Как набрать подписчиков в Instagram: ???? плюс 4 тыс. целевых подписчиков за месяц

Как набрать подписчиков в инстаграм? • Если переманить людей, получится расширить собственную клиентскую базу, рекламировать ваш продукт и повысить доход.

Как настроить таргет на конкурентов в Инстаграм: пошаговая инструкция

Практически каждый рекламодатель хотел бы увести клиентов у своих конкурентов, ведь именно эти пользователи являются горячей аудиторией, которой можно продавать свои товары/услуги. Однако, чтобы показать рекламу этим людям, нужно совершить определенные манипуляции и без специальных сервисов не обойтись. В статье разберемся в подробностях, как настроить таргетинг на подписчиков конкурентов в Инстаграм.

Зачем настраивать таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграм и в чем сложности

Если вы не запускаете новый продукт, а занимаетесь продвижением сообщества бизнеса, у которого спрос давно налажен, то аудитория конкурентов нуждается в обязательном тестировании. Объясняется это следующим:

• Далеко не всегда аудитория будет целевой. Кто-то может подписаться случайно, а у кого-то интерес к данному товару/услуге уже пропал.
• При отборе конкурентов внимание нужно уделять не только прямым, но и косвенным.
• Не в каждой нише таргетирование на подписчиков конкурентов дает желаемые результаты.

Все дело в настройках Instagram и Facebook. Если страницы крупных брендов в параметрах настроек пользовательских интересов найти возможно, то с какими-то мелкими местными компаниями так сделать не получится. Поэтому вы не сможете задать аудиторию конкурентов как желательную в настройках таргета.

Сервисы для парсинга аудитории Инстаграм

Парсеры – специальные сервисы, которые позволяют автоматически собирать ЦА в Инстаграм по целому ряду параметров. Вы можете установить нужные значения поиска (пол, возраст, конкурентов и т.д.) и программа либо сервис начнет поиск. Когда аудитория будет собрана, с ней можно уже взаимодействовать. Среди наиболее популярных парсеров можно выделить:

• Instaplus.
• Segmento Target.
• Zengram Parser.
• Tooligram.
• Pepper.Ninja.
• Getpapabot и др.

Как настроить таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграме

Поскольку базы подписчиков конкурентов могут собираться разными парсерами, выбирать тот или иной сервис нужно исходя из своих возможностей, удобства программы и других соображений. Рассмотрим на примере нескольких парсеров.

Сбор данных в Pepper.Ninja

1. Выбираем Инстаграм и жмем «Instagram Аккаунты».
2. В первую строку прописываем ссылку на аккаунт конкурента, а во вторую – имя отчета и нажимаем «Запустить».
3. В заданиях находим свой отчет, жмем на иконку с тремя горизонтальными полосками и выбираем «Скачать ID Instagram».

Сервис отличается скоростью и безопасностью, но стоимость его использования гораздо выше, чем у других аналогичных ресурсов.

Сбор данных в Instaplus

Работа в Instaplus состоит из таких шагов:

1. Жмем «Создать задание», выбираем аккаунт и «Сбор данных».
2. Выбираем «Аудитория пользователей», заполняем поле с логином конкурента и отмечаем, откуда брать пользователей «Подписчиков».
3. Задаем параметры по количеству аудитории, устанавливаем таймер, фильтр и жмем «Запустить задание».
4. Когда задание завершится, скачиваем собранные данные в формате .zip. В нем содержатся данные в .csv, .txt, .xlsx.

Данный сервис имеет хороший фильтр по парсингу аудитории. Однако при частом использовании Instaplus для сбора большой аудитории потребуется привязка технического аккаунта.

Сбор данных в Segmento Target

С сервисом Segmento Target открываются более широкие возможности. Сбор данных и настройка таргета производится следующим образом:

1. Нажимаем «Instagram» и «Подписчики».
2. Прописываем ссылки на конкурентов в соцсети. Можно выполнить выгрузку как логинов, так и ID профилей. Выбираем «Сохранить ID», заполняем пустые поля и запускаем задачу в менеджере задач.
3. Ждем, пока закончится парсинг и напротив созданной задачи нажимаем «Использовать результат». Из предлагаемого списка выбираем нужные варианты, например, email, телефонные номера, контакты и др.
4. Заполняем поле с кратким описанием и запускаем, после чего скачиваем список полученных контактов.
5. Заходим в Facebook Ads Manager в «Аудитории».
6. Жмем «Создать аудиторию», затем «Пользовательская аудитория» и выбираем «Список клиентов».
7. В новом окне нажимаем далее и устанавливаем «Нет».
8. Загружаем список из п.4 и прописываем название новой аудитории.
9. После завершения загрузки выбираем новую аудиторию в настройках таргета своих РК в Фейсбук и Инстаграм.

Сбор базы для загрузки в Facebook Ads Manager

Если парсер выдал только ID подписчиков, то для настройки таргета на аудиторию конкурента в Инстаграм этого явно недостаточно. Связано это с тем, что аудиторию в Instagram в Ads Manager можно собрать только с использованием электронный почты и номеров телефонов, а ID для этого не годятся. Если у вас есть только ID, понадобится еще один сервис – TargetHunter. Инструкция такова:

1. Нажимаем «Сбор», затем «Instagram» и «Instagram VK».
2. Загружаем базу ID из Инсты, ищем профили ВК.
3. Выбираем «Сбор», «Контакты пользователей» и находим телефоны и почты. Скачиваем данные.

Выгрузка данных в рекламный кабинет Фейсбук

Если после парсера удалось получить нужную информацию, то можно обойтись и без TargetHunter. В этом случае достаточно:

1. Отфильтровать подписчиков: найти телефонные номера и убрать коммерческие, если они вам не нужны.
2. Скопировать все номера в файл.
3. Загрузить базу в рекламный кабинет Фейсбук. Если подписчики парсились у разных конкурентов, то полученные данные лучше объединить в одну базу.

После проделанных действий реклама будет показываться пользователям, которые подписаны на ваших конкурентов в Инсте. Может быть и такое, что объявления будут откручиваться не всем подписчикам, но в будущем рекламу можно создать на основе похожей аудитории для охвата большего числа потенциальных клиентов.

Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Привлечение подписчиков за счет контента. Это самый сложный и тернистый путь. Если вы умеете делать крутые фото, рисовать скетчи или писать интересно, то люди сами будут распространять ваш контент. За счет этого будут приходить новые подписчики в ваш инстаграм. Они будут делиться вашим контентом и приводить других подписчиков. Крутой контент — это вирусный рост вашего инстаграм. Пишите полезно, интересно, уникально. Снимайте видео или фото. Ищите свой формат. Контент всегда был и останется ключевым в наборе подписчиков. Это важно, иначе другие методы не будут работать. Нет контента — не будет целевых подписчиков.

Выводы

Откроем маленький секрет – изначально бюджет на месяц был 15 000 рублей. Но спустя 3-4 дня после запуска кампании, мы поняли, что кампания зайдет очень хорошо. Но бюджет мог открутиться раньше. Поэтому было решено увеличить его до 30 000 рублей, чтобы сохранить объемы.

Если парсер выдал только ID подписчиков, то для настройки таргета на аудиторию конкурента в Инстаграм этого явно недостаточно. Связано это с тем, что аудиторию в Instagram в Ads Manager можно собрать только с использованием электронный почты и номеров телефонов, а ID для этого не годятся. Если у вас есть только ID, понадобится еще один сервис – TargetHunter. Инструкция такова:

1. Нажимаем «Сбор», затем «Instagram» и «Instagram VK».
2. Загружаем базу ID из Инсты, ищем профили ВК.
3. Выбираем «Сбор», «Контакты пользователей» и находим телефоны и почты. Скачиваем данные.

Если после парсера удалось получить нужную информацию, то можно обойтись и без TargetHunter. В этом случае достаточно:

1. Отфильтровать подписчиков: найти телефонные номера и убрать коммерческие, если они вам не нужны.
2. Скопировать все номера в файл.
3. Загрузить базу в рекламный кабинет Фейсбук. Если подписчики парсились у разных конкурентов, то полученные данные лучше объединить в одну базу.

После проделанных действий реклама будет показываться пользователям, которые подписаны на ваших конкурентов в Инсте. Может быть и такое, что объявления будут откручиваться не всем подписчикам, но в будущем рекламу можно создать на основе похожей аудитории для охвата большего числа потенциальных клиентов.

Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.

Объявления

Беспрецедентный случай, когда все аудитории зашли и некоторые пришлось выключить, чтобы не израсходовать бюджет раньше времени Мы уверены, что здесь успех напрямую связан с качественным контентом клиента. А при размещении комментариев придется заплатить лишь за работу их чаще всего бесплатно оставляют под постами известных инста-блогеров, персоналий и у простых смертных.

Общее понятие таргетированной рекламы в «Инстаграме» – Способы настройки

Инстаграм находится на 2-м месте рейтинга среди 6 самых популярных социальных сетей, согласно исследованию системы аналитики социальных медиа и СМИ Brand Analytics. Эффект разочарования преследует пользователя, как только он переходит по push-up уведомлению, убивает у него всё желание как либо контактировать с брендом.

Как собрать подписчиков конкурентов – Через фейсбук

Кейс. Подписчики в Instagram через таргетированную рекламу по 3 рубля

Директ маркетинг в инстаграм. Это прямой контакт с подписчиками в инстаграм. Отправляейте сообщение в директ с просьбой подписаться на ваш аккаунт. Откроют ли ваше сообщение зависит от вашей аватарки и никнейма. А количество переходов из директа и подписчиков на ваш аккаунт зависят от сути сообщения и контента на странице. Экспериментируйте с текстами, аватаром и смотрите на эффективность. Рассылать получится не более 200 сообщений в сутки.