Стали известны алгоритмы поиска в «Инстаграме»: босс соцсети сам рассказал

Упрощение навигации по аккаунту • Здесь все понятно Instagram просто напоминает, какие аккаунты мы искали и открывали недавно.

Стали известны алгоритмы поиска в «Инстаграме»: босс соцсети сам рассказал

Instagram продолжает раскрывать алгоритмы. Адам Моссери, глава соцсети, рассказал в IGTV, как работает поисковая выдача в «Инстаграме». Информацию продублировали в официальном блоге компании. Разбираемся, есть ли что-то новенькое, или все это – давно понятные истины, которые соцсеть лишний раз подтвердила. Для нашего спокойствия.

Каждому – свое: как работает поисковая выдача

Заходим в «Поиск». Первое, что видим, – свои последние поисковые запросы. Здесь все понятно: Instagram просто напоминает, какие аккаунты мы искали и открывали недавно.

Теперь разбираемся с выдачей по запросу. Нажимаем на поисковую строку и вбиваем, например, «маркетинг». Пробуем сделать это с двух разных аккаунтов, чтобы сравнить выдачу. Пересечения есть, но некоторые аккаунты отличаются, ранжирование тоже разное. Почему?

Результаты выдачи с разных аккаунтов по запросу «маркетинг»

Потому что выдача персонализирована у каждого пользователя. «Да ладно?!» – саркастично выпалят маркетологи. Да, Instagram в своем заявлении подтвердил очевидное и раскрыл три самых важных сигнала ранжирования у своего алгоритма.

1. Ваш поисковый запрос. Ключевое слово «Инстаграм» ищет в нике пользователя, в шапке профиля, хештегах, подписях и местах.
2. Ваша активность.«Инстаграм» уже не раз говорил о важности продолжительного взаимодействия с аккаунтами. Социальная связь в виде взаимных лайков, комментариев и других действий помогает аккаунтам ранжироваться в ленте пользователя выше. В поиске – тоже.

То есть соцсеть смотрит, на кого вы подписаны, как взаимодействовали с профилями раньше, с кем общались в «Директе». Аккаунты и хештеги, которые вы чаще всего смотрите, будут ранжироваться в выдаче по поиску выше.

Instagram утверждает, что «теневого бана» нет. Но за нарушения правил карает жестко: аккаунты, хештеги, которые нарушают рекомендации и правила соцсети, в поисковой выдаче не появятся. Или покажутся в «хвосте», каким бы популярным ни был аккаунт.

Как «хакнуть» поиск Instagram и показываться в выдаче выше?

Хакнуть – никак. Понятно, что байки про «волшебные таблетки» и лайфхаки по «взлому» алгоритмов будут существовать вечно, но это все равно байки. «Скучно, уже набили оскомину советы про классический контент-маркетинг, комьюнити-менеджмент и правильное промоутирование контента», – можете сказать вы. Но это все еще работает. «Инстаграм» только дает несколько технических рекомендаций, которые помогут усилить эффект от классических инструментов.

1. Используйте подходящее имя профиля. Ставьте в него ключевые слова по теме блога или вашего бизнеса, чтобы пользователю было легче вас найти и понять, о чем вообще страница.

Как правильно выбрать имя профиля, составить «шапку» и оформить аккаунт, мы рассказывали в нашем видео. Посмотрите: полная инструкция по упаковке страницы в Instagram за 24 минуты.

1. Используйте ключевые слова и местоположение в био – описании профиля

Главные ключи все еще оставляем в первой строке вашей «шапки», остальное вставляем в описание. Местоположение важно для бизнеса, который привязан к конкретному гео – по нему вас тоже смогут найти. Настроить локацию в шапке легко: на главной странице аккаунта кликаем на «Редактировать профиль» – «Способы связи» – в общедоступной информации выбираем местоположение.

Как настроить местоположение в «шапке» профиля Instagram

1. Используйте в постах ключевые слова и хештеги

Самый занятный пункт. С релевантными вашему профилю словами в описании к фотографиям вроде все ясно: если вы пишете про маркетинг, посты будут искаться по ключевым словам в нише.

А вот с хештегами интересное замечание от «Инстаграм»: ставить их нужно именно в тело поста, а не в комментарии.

Уверены, это вызовет споры среди смм-щиков, которые утверждают, что хештеги и в первом комментарии работают чудесно. Вечный спор, как и история с «теневым баном».

Выходит, все алгоритмы давно понятны?

Основные – да. Просто «Инстаграм» стремится снизить количество мифов об алгоритмах, поэтому и запустил серию материалов о них. Не так давно рассказывал, как работают не только алгоритмы ленты и рекомендаций, но и Reels.

Но есть и кое-что новенькое. Instagram обещает, что введет контекстный поиск постов. То есть выдача станет умнее и узнает больше ключевиков. Пока тестирование актуально только для англоязычного контента. Посмотрим, когда его внедрят и докатят ли до России.

Напоследок: берите на заметку хитрый ход «Инстаграма»

Официальное разъяснение истин, которые знающие пользователи уже знали благодаря работе с площадкой, – это отличный источник контента!

С помощью серии таких поясняющих материалов «Инстаграм» продолжает удерживать внимание пользователей на фоне глобальных обновлений и мелких нововведений.

Обратите внимание, как хитро соцсеть использует не только свой авторитет и официальный блог компании, но и силу личного бренда – Адам Моссери, глава «Инстаграм», активно рассказывает о нововведениях в постах и IGTV (несостоявшийся YouTube внутри Instagram, который соцсеть все-таки активно пушит вместе с Reels).

И еще: глава Instagram точно мог бы купить какой-нибудь брендированный фон для видео – и вообще сделать видео более «презентабельными». Вместо этого мы видим сознательную и последовательную презентацию себя как «своего» и «простого» парня. Так что если вы все еще переживаете, что ваши видео недостаточно «серьезные» и «красивые» – забудьте: тренд на искренность устоялся, так и надо.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

В Инстаграме набирают популярность отметки местоположения. Многие используют их для того, чтобы находить что-то интересное или даже выбирать, куда поедут в отпуск. Поэтому для продвижения или того, чтобы людям легче было найти ваше заведение, уместным будет использовать гео. И если нужной метки нет, вам нужно её создать. И для этого придётся использовать старшего брата фотосети – Фейсбук.

Как добавить свое местоположение

Важно. Инстаграм предлагает не только точное местоположение, но и ближайшие точки на карте. Если положение определено неверно, его всегда можно изменить с помощью настроек.

Создайте брендовый геотег

Наконец, бренду нужно провести анализ окружающей среды в инстаграме изучить социальные сети конкурентов, выявить их преимущества и недостатки, уникальность их торгового предложения. Если компания разработает высококачественную стратегию продвижения, но направит её на некорректную группу потребителей, результат не оправдает ожидания и не окупит вложенных ресурсов.

Сотрудничества Платная реклама

С релевантными вашему профилю словами в описании к фотографиям вроде все ясно если вы пишете про маркетинг, посты будут искаться по ключевым словам в нише. Взаимодействие с подписчиками должно осуществляться не только посредством геймифицированного контента, но и в комментариях через личные сообщения в директе, под постами.

Не забывайте о разнообразии и ищите новые темы – Потенциальные проблемы

Стратегическое планирование Instagram и почему оно важно

Примерные причины, по которым настроить гео может быть полезно, мы разобрали. Но список, созданный всеми пользователями фотосети, итак довольно большой. В каких ситуациях этого недостаточно, и нужно создать новое? Тогда, когда точное гео крайне важно. Если вам нужно точнее, всё, что я могу придумать – адрес заведения или места, где можно забрать товар. Однако, возможное применение может быть куда больше, всё ограничивается лишь вашей фантазией. Как в Инстаграме создать место: используем геометки во благо

Зачем в Инстаграм нужно создавать местоположение? • Так что если вы все еще переживаете, что ваши видео недостаточно серьезные и красивые забудьте тренд на искренность устоялся, так и надо.

Стратегическое планирование Instagram и почему оно важно

Успешные аккаунты в Instagram это не случайность, а результат четкого планирования и постепенного пути к цели. Здесь, также как и в бизнесе, важна стратегия продвижения. А точнее SMM-стратегия и есть часть общей маркетинговой стратегии бизнеса.

Кончено, вы можете попробовать продвигать аккаунт рандомно, без четкого плана, сроков, всеми доступными способами, инструментами, но со временем станет понятно, что вкладываемые усилия не соответствуют результатам.

Затем все равно придет осознание, что необходимо разрабатывать четкую пошаговую стратегию продвижения в Инстаграм. Хотя бы самостоятельно, но эффективнее привлечь специалистов, экспертов в SMM.

Куда мы идем и кто с нами?

Чтобы правильно построить план продвижения, необходимо для начала определить, где вы находитесь сегодня, куда хотите прийти и в какие сроки. Начинать следует с анализа ситуации:

1. Зачем профиль в социальных сетях: привлечение клиентов на сайт или в оффлайн, осуществление прямых продаж, поддержание бренда, призыв рекламодателей;
2. Как выглядит ситуация сейчас: начало пути; много уже было сделано, но результата нет; есть результат, но хочется улучшить;
3. Обозначение сроков: за какой период будет достигаться нужный результат. Обычно программа раскрутки составляется на год, однако для более точного результата, нужно сделать контрольные точки, к которым должна быть пройдена часть пути, например, каждые 3 месяца.

Чем конкретнее поставлены цели, тем точнее можно подобрать верные маркетинговые инструменты. Образец правильной цели: «За первое полугодие 2024 года увеличить количество сделок в Директе (Инстаграм) на 20%».

Пример цели, которая плохо сработает: «За год повысить узнаваемость бренда при минимальных вложениях». Чувствуете разницу, к какой цели идти будет проще, понятнее?

Наиболее важным моментом является понимание, для кого все составляется, кто целевая аудитория. Без ответа на этот вопрос невозможна дальнейшая разработка стратегии продвижения.

Скорее всего, уже есть какое-то понимание какая потребность в вашем товаре или услуге, но следует уточнить. Здесь аудитория — это намного больше, чем пол, возраст и место проживания. Чтобы точно знать, кто входит в ЦА, воспользуйтесь методикой Шеррингтона 5W, которая выражена в следующих вопросах:

• What? – какой товар/услугу вы предлагаете?
• Who? – типы ЦА, которые покупают ваш продукт.
• Why? – какую проблему решает товар, почему его приобретают?
• When? – когда возникает потребность в вашем продукте?
• Where? – где вы можете влиять на решение о покупке?

Составив портрет, можно начинать подбирать контент и методы привлечения, которые будут выстраивать связь с ЦА.

Конкуренты: враги или помощники

Бесплатный способ понять уровень собственной стратегии – проанализировать конкурентов. Взять самое лучшее, подумать, как это применить у себя и модернизировать. А слабые места подтянуть.

Важно изучить рынок, предложение, понять, чем можно отличаться, запомниться. Конкуренты не враги, а скорее помощники, у которых можно взять некоторые фишки вовлечения и даже забрать часть целевой аудитории. Поэтому их наличие точно развивает.

По шагам: составляем стратегию в Инстаграм

Небольшая инструкция по составлению плана:

1. Задаем цель (этот пункт подробно расписан чуть выше);
2. Подбираем контент. Создаем продвинутый контент-план с учетом портрета ЦА, конкурентов, целей, не забывая про свою индивидуальность и конечную полезность. Кстати, сэкономить время на публикации контента поможет SmmBox.
3. Выбираем способы привлечения подписчиков: через другие ресурсы (СМИ, сайт, соцсети), реклама (таргет, контекст), конкурсы, ивенты, кросс-промо, сотрудничество с блогерами, массфолловинг).
4. Определяем монетизацию аккаунта – то на чем он будет зарабатывать (совершение прямых сделок в профиле, продажа рекламы, переходы на ресурс, где происходит монетизация.

Универсальной стратегии быть не может – у каждой страницы свои задачи, свои исходные данные и возможности. Далее опишем несколько вариантов для разных типов бизнеса.

Разберем на примерах

Стратегия для коммерческого аккаунта

На примере салона красоты. Конечная цель – лидогенерация (продажа услуг). Сопутствующая — повышение узнаваемости и лояльности к бренду.

Привлечение подписчиков происходит путем настройки таргетинговой рекламы, проведения гивов, сотрудничества с другими аккаунтами.

Контент и визуализация должны выражать прекрасное, вдохновлять, демонстрировать результат, который побудит желание прийти в салон. Содержание может повествовать об услугах, обучать уходу за волосами, быть приятным и располагающим, атмосфера релакса и удовольствия.

Монетизация вытекает из конечной цели – создать лид и довести его до получения услуги, т.е. происходит за счет постоянного подогревания интереса подписчиков.

Стратегия для эксперта, личной страницы

На примере маркетолога. Цель – развитие личного бренда, повышение стоимости услуг, продажа обучающих курсов, подогрев внимания.

Привлечение подписчиков происходит примерно так же, как у коммерческого аккаунта, нужна реклама, участие в гивах, конкурсах.

Контент экспертный. Расскажите о своем опыте, кейсах, клиентах, максимально полезные статьи, которые покажут аудитории ваш уровень, уверенность в теме.

Монетизация приходит в продаже себя, своих услуг. Вы должны выделяться, ваше предложение – закрывает боль потенциального клиента, вы особенны, уникальны в чем-то. Убеждайте в этом через контент каждый день.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

В Инстаграм всё большее распространение получает использование местоположения в бизнес-аккаунтах. Это удобно, если у вас заведение в жизни – потенциальные клиенты сразу знают, где вас можно искать. Да и в целом для продвижения полезно – как и по хэштегам, по местоположению в поисковой выдаче есть ТОП. Поговорим о том, как в Инстаграме создать место.

Зачем добавлять свое местоположение в Инстаграм

Еще один инструмент — геолокация. Многие пользователи при загрузке фото указывают местоположение. Скорее всего, пользователь будет искать турагентство в городе проживания. Геометки представят бренд на странице поиска по местонахождению.

Разберем на примерах

На примере салона красоты. Конечная цель – лидогенерация (продажа услуг). Сопутствующая — повышение узнаваемости и лояльности к бренду.

Привлечение подписчиков происходит путем настройки таргетинговой рекламы, проведения гивов, сотрудничества с другими аккаунтами.

Контент и визуализация должны выражать прекрасное, вдохновлять, демонстрировать результат, который побудит желание прийти в салон. Содержание может повествовать об услугах, обучать уходу за волосами, быть приятным и располагающим, атмосфера релакса и удовольствия.

Монетизация вытекает из конечной цели – создать лид и довести его до получения услуги, т.е. происходит за счет постоянного подогревания интереса подписчиков.

Как «хакнуть» поиск Instagram и показываться в выдаче выше?

С помощью серии таких поясняющих материалов Инстаграм продолжает удерживать внимание пользователей на фоне глобальных обновлений и мелких нововведений. Официальных заявлений от социальной сети нет, но пользователи опытным путём выяснили, что и для хэштегов, и для местоположения актуально одно правило резкий всплеск внимания к публикации.

Формирование стратегии продвижения. Наберитесь терпения

Например, с помощью опроса или окошка для свободного ответа подписчики могут рассказать, чего не хватает аккаунту или какие предложения им кажутся особенно полезными и интересными. Обычно программа раскрутки составляется на год, однако для более точного результата, нужно сделать контрольные точки, к которым должна быть пройдена часть пути, например, каждые 3 месяца.

Выработайте визуальный стиль © Потенциальные проблемы

Как добавить геолокации в Instagram — инструкция

Хакнуть – никак. Понятно, что байки про «волшебные таблетки» и лайфхаки по «взлому» алгоритмов будут существовать вечно, но это все равно байки. «Скучно, уже набили оскомину советы про классический контент-маркетинг, комьюнити-менеджмент и правильное промоутирование контента», – можете сказать вы. Но это все еще работает. «Инстаграм» только дает несколько технических рекомендаций, которые помогут усилить эффект от классических инструментов.