Таргетированная реклама в Инстаграм: общее понятие таргета, цель и предназначение, запуск и настройка

Возможные ошибки и сложности • Инстаграм таргет самый эффективный инструмент для привлечения новой аудитории.

Таргетированная реклама в Инстаграм: подготовка к запуску

Команда SMM-агентства Madwins полна классными специалистами по таргетингу и поэтому спешит делиться своими знаниями. Предприниматели хотят, чтобы бизнес приносил доход. И одним из действенных способов привлечения клиентов является ведение соцсетей . До этого, мы разобрали подробную инструкцию по оформлению профиля в Инстаграм . Но это лишь основа в продвижении бизнеса. Следующий шаг — таргетированная реклама в Инстаграм.

И для начала к ней нужно подготовиться, чтобы в дальнейшем запустить ее через рекламный кабинет в Фейсбук. Этот способ дает больше возможностей по подбору аудитории, более тонкие настройки бюджета, нежели через аккаунт в мобильном приложении. Также, возможно вести потенциального подписчика/клиента на сайт компании или посадочную страницу вашего товара/услуги.

Итак, вот наши рекомендации перед запуском таргетированной рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет Facebook.

Оффер

Это основа всех продаж, специальное предложение ограниченное временными рамками, от которого клиенты не способны отказаться. Грамотно составленный оффер способен сотворить чудо, если на рынок нужно вывести новый бренд, товар или услугу.

70% эффективности таргетированной рекламы в Инстаграм зависит от оффера. Он должен быть интересны м, нужным и привлекательным.

Целевая аудитория

Важно не просто составить общий портрет вашей ЦА, а разделить ее на более мелкие сегменты — по интересам, по возрасту и другим категориям. Под каждую узкую аудиторию, в дальнейшем, настроите разную таргетированную рекламу – ту, которая будет бить именно по их проблеме, учитывать их интересы или закрывать их потребности.

Так же, если до этого вы активно вели свою страницу, то можете собрать действующую аудиторию, которая взаимодействовала с вашим аккаунтом. Для этого, заходим в менеджер рекламы Фейсбука (обязательно должна быть Бизнес страница) и создаем аудиторию, как в приведенных ниже скринах.

Если вы пользуетесь массфоловингом и масслайкингом, имейте ввиду, что у вас не получится собрать адекватную аудиторию.

ИзучитЕ конкурентов

Внимательно изучаем конкурентов – что рекламируют, какие у них офферы, акции и скидки. Узнайте, что они публикуют, как пишут, на какой контент лучше всего реагирует их аудитория? Важно понять их преимущества и недостатки. Найдите лучших – эталон из вашей ниши и проанализируйте всю их работу как на сайте, так и в соцсетях.

Источник приема трафика

Это может быть профиль в Instagram, либо сайт, либо WhatsApp, либо Direct. Для того, чтобы выбрать источник, нужно понять, каким образом строится продажа в бизнесе. Через что клиенты пишут чаще всего менеджеру по продажам — где выше конверсия. На основе этой информации делаем вывод, куда лучше гнать трафик. Важно иметь аналитику, иначе будет сложно оценить эффективность рекламных кампаний.

Коды ретаргетинга (повторная реклама)

На любой сайт, даже, если вы его не используете, нужно обязательно поставить коды ретаргетинга. Они нужны для того, чтобы собрать всю ЦА, которая посещает определенные страницы вашего сайта. В последующем, эту аудиторию можно масштабировать через лукалайк (похожую аудиторию). Поэтому, никогда не запускайте таргетированную рекламу на сайт, если вы выбрали источник приема трафика без установленного пикселя. Вы просто «сольете» свою ЦА и не оставите в своей базе ретаргетинга.

Подготовьте посадочную страницу

Для того, чтобы вы не слили свой рекламный бюджет, нужно чтобы ваш сайт работал на отлично, как в мобильной, так и в десктопной (компьютерной) версиях. Поэтому, пройдитесь по вашему сайту, по всем кнопкам, ссылкам с обеих версий. Иначе аудитория, которая придет может слиться из-за того, что у вас что-то не работает. И это необходимо, чтобы вы получили полноценную обратную связь со статистики, которая будет собираться при помощи пикселей Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Установите Яндекс.Метрику или Google Analytics

Специалисты Madwins рекомендуют сервис Google, так как она очень глубокая. Но и Яндекс, тоже, не стоит списывать со счетов. Главное — получать данные. А еще на этих сервисах обязательно настройте конверсии и цели.

Составьте воронку продаж

Для оценки эффективности и рентабельности маркетинговых вложений, ну и окупаемости вашей таргетированной рекламы в Инстаграм, у вас должна быть воронка продаж. Вы должны понимать, какая у вас сейчас воронка при переходе из каждого этапа. Чтобы оценить какая конверсия будет в будущем с трафика через Instagram. Если все не замерить, то не понять, трафик с Инстаграма лучше работает или хуже, по сравнению с прошлым периодом. В том числе это необходимо, чтобы понять, как работает отдел маркетинга и продаж. Конверсия покажет, где у вас провал и в дальнейшем поможет откорректировать его.

Способы оплаты

Прикрепите свою банковскую карту к рекламному кабинету в Фейсбук. Но если соцсеть предоставляет выбор Qiwi кошелька, то рекомендуем выбрать этот способ. В этом случае, FB будет работать с предоплатой. То есть, сначала пополняете рекламный кабинет, допустим на 10 000 рублей, а ФБ каждый день будет списывать деньги.

Привязав карту, у вас будет постоплатная система расчета. И по прошествии определенного времени с карты спишутся деньги. А если их там не окажется, то соцсеть приостановит таргетированную рекламу в Инстаграм . Что мы не рекомендуем. Так как рекламная кампания адаптируется за все время и каждая остановка является следствием к новой адаптации.

На этом все! Советуем применить вышеуказанные рекомендации перед запуском таргетированной рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет Facebook. Ну и всегда помните, что команда SMM-агентства Madwins на вашей стороне и всегда рада помочь при продвижении ваших бизнес страниц!

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Если продвигаете пост, можно выбрать четыре варианта — продвижение вашего профиля, номера телефона, сайта или сообщения в Директ. Соответственно, если пользователь кликнет на пост, он перейдет в ваш профиль, сможет сразу позвонить, уйдет на сайт или откроет переписку с вами. Сам Instagram рекомендует вести трафик в аккаунт. Но тут все зависит от ниши и креатива.

Кейсы успешного таргетинга

В обоих случаях вам понадобится бизнес-профиль на Instagram и аккаунт на Facebook, а еще привязка профиля в Инстаграм к ФБ. Без этого настроить рекламу не получится, потому что фактически ее создают именно в рекламном кабинете ФБ и оплачивают там же.

Составьте воронку продаж

Для оценки эффективности и рентабельности маркетинговых вложений, ну и окупаемости вашей таргетированной рекламы в Инстаграм, у вас должна быть воронка продаж. Вы должны понимать, какая у вас сейчас воронка при переходе из каждого этапа. Чтобы оценить какая конверсия будет в будущем с трафика через Instagram. Если все не замерить, то не понять, трафик с Инстаграма лучше работает или хуже, по сравнению с прошлым периодом. В том числе это необходимо, чтобы понять, как работает отдел маркетинга и продаж. Конверсия покажет, где у вас провал и в дальнейшем поможет откорректировать его.

Прикрепите свою банковскую карту к рекламному кабинету в Фейсбук. Но если соцсеть предоставляет выбор Qiwi кошелька, то рекомендуем выбрать этот способ. В этом случае, FB будет работать с предоплатой. То есть, сначала пополняете рекламный кабинет, допустим на 10 000 рублей, а ФБ каждый день будет списывать деньги.

Привязав карту, у вас будет постоплатная система расчета. И по прошествии определенного времени с карты спишутся деньги. А если их там не окажется, то соцсеть приостановит таргетированную рекламу в Инстаграм . Что мы не рекомендуем. Так как рекламная кампания адаптируется за все время и каждая остановка является следствием к новой адаптации.

На этом все! Советуем применить вышеуказанные рекомендации перед запуском таргетированной рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет Facebook. Ну и всегда помните, что команда SMM-агентства Madwins на вашей стороне и всегда рада помочь при продвижении ваших бизнес страниц! Инструкция Как Настроить Таргет в Инстаграм.

Выбор креативов

Но, из-за принципов работы Instagram ориентироваться, в первую очередь, на молодую аудиторию, в том числе и исключительно женскую, сильная зависимость от визуального контента и внешнего вида продукции, важность пребывания на слуху , продвижение такого рода или практически бессмысленно, или даже убыточно. В ту же секунду появится возможность разными способами взаимодействовать с личным аккаунтом добавлять номера телефонов и адреса сайтов, указывать продаваемую продукцию и оставлять ссылки на корзину интернет-магазина.

Общее понятие таргетированной рекламы в «Инстаграме» © Создать аккаунт

В этом ответе мы рассказали о главных принципах настройки, если хотите узнать о настройке подробнее, можете прочитать статью Рецепт успешной таргетированной рекламы в Инстаграме в нашем блоге. Также стоит тестировать более широкие аудитории без детальных таргетингов, алгоритмы системы сами подберут наиболее подходящий сегмент аудитории для показа по их взаимодействиям с рекламными объявлениями.

Фишки таргетированной рекламы в Инстаграм в 2024 году Создать аккаунт

Фишки таргета в Instagram в 2024 году

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в любой социальной сети, работающий по принципу точечной настройки аудитории для возможного взаимодействия: возраст, родной язык, географическое положение, пол (в некоторых случаях даже разрешают настроить выборку по интересам – мячи обязательно заинтересуют спортсменов, а кофе на вынос – бизнесменов, вечно опаздывающих на работу, или студентов, решивших взбодриться). Таргетинг в Инстаграме — инструкция с примерами

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram • Что такое таргетированная реклама в Instagram.

Как делать таргетированную рекламу в Инстаграме?

Прежде чем приступать к настройке необходимо произвести ряд подготовительных действий, чтобы не слить бюджет впустую.

Этап 1. Создание и подготовка Бизнес-профиля в Instagram

• Необходимо разработать логотип
• Оформить и разместить важную информацию для клиентов в разделе «Актуальное». Это могут быть вкладки: «Ассортимент», «Тарифы», «Отзывы», «Доставка» и другая важная информация.
• Заполнить описание (желательно разместить там ваше УТП)
• Добавить контактные данные
• Разработать шаблоны для постов в ленту в фирменном стиле
• В ленте должны присутствовать различные типы постов (продающие, полезные, с юмором)
• Наполнить профиль хотя-бы 9-12 постами (после запуска рекламы необходимо также регулярно вести профиль, не менее 10-15 постов и 15-30 сторис в месяц)

Пример оформления профиля:

Пример оформления раздела «Актуальное»

Пример сетки постов:

Этап 2. Создание рекламных постов

Рекламный пост должен отвечать следующим требованиям:

• Привлекать внимание в ленте (контрастные цвета, эмоджи в заголовке).
• Просите пользователя совершить не более 1 действия (например, перейти в профиль).
• В тексте поста оставьте дополнительно 2 ссылки на ваш профиль вида «@вашпрофиль».

Полезная инфографика по разработке рекламного поста:

Используйте различные типы постов:

• обычные посты (картинка + текст)
• карусели
• видеокреативы (видео + текст)
• динамические креативы (несколько картинок или видео и текстов, инстаграм сам определит наиболее кликабельные вариант)

Этап 3. Создание аудиторий, на которые будем запускать рекламу

При создании аудитории выбирай пользователей по параметрам:

• Местоположение (страна, город или узкий таргетинг по радиусу)
• Возраст
• Пол
• Интересы и детальный таргетинг

Можно также использовать пользовательские аудитории:

• посетители вашего сайта
• ваши клиенты (загрузить базу номеров, e-mail существующих клиентов)
• похожие аудитории (например, похожие на ваших клиентов)

При создании аудитории ориентируйтесь на описание «аватара» вашего клиента.

Пример. Аудитория для компании по продаже литых дисков по РФ будет выглядеть следующим образом:

• Местоположение: Россия
• Возраст: 22-50
• Пол: мужчины
• Интересы: Авто, Шины и Диски

Также стоит тестировать более широкие аудитории без детальных таргетингов, алгоритмы системы сами подберут наиболее подходящий сегмент аудитории для показа по их взаимодействиям с рекламными объявлениями.

Этап 4. Оценка полученных результатов и перенаправление бюджета на наиболее эффективные связки

После того, как на каждое сочетание поста и аудитории открутилось достаточное кол-во бюджета (в стандартном случае достаточно 100-150 руб.) необходимо оценить результаты.

Логичным действием будет перенаправление бюджета на связки, у которых выше кликабельность и ниже цена перехода. Если вы интернет-магазин и ведете трафик на сайт, то стоит ориентироваться на показатели по целевым действиям (кол-во конверсий, например покупка, конверсию, стоимость конверсии).

В этом ответе мы рассказали о главных принципах настройки, если хотите узнать о настройке подробнее, можете прочитать статью «Рецепт успешной таргетированной рекламы в Инстаграме» в нашем блоге.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Таргетинговая реклама в Инстаграм официально нацелена на товары «быстрой продажи» – аксессуары, канцтовары, вещи ручной работы, туристические путевки и индивидуальные экскурсии, репетиторские услуги. Разумеется, никаких строгих ограничений на добавление новых объявлений в социальной сети не предусмотрено – никто не запрещает рекламировать бронетехнику и шокировать публику сложными научными открытиями.

Выбрать цели

С креативами все просто. Они должны быть яркими, заметными и понятными. Понятными, чтобы целевая аудитория сразу понимала, что им предлагают или что от них хотят. Ставить в качестве фото стоковые иллюстрации и выносить все важное в описание снимка — значит снижать эффективность рекламы. Делайте так, чтобы основной посыл рекламы считывался сразу.

Главные особенности и предназначение

В ту же секунду появится возможность разными способами взаимодействовать с личным аккаунтом добавлять номера телефонов и адреса сайтов, указывать продаваемую продукцию и оставлять ссылки на корзину интернет-магазина. После этого появляется возможность управления комментариями и отзывами в Instagram через Фейсбук , редактирования и взаимные переходы между Fb и Инстой.

Способы рекламы в Инстаграм в 2024 году Создать аккаунт

А если продвигаете какую-то полезную аудитории публикацию, лучше вести людей в профиль, чтобы они и дальше знакомились с контентом и подписывались на вас. Во-первых, придется зарегистрировать аккаунт в Facebook и Instagram, затем связать оба профиля, образовав бизнес-аккаунт открыть настройки социальной сети Инстаграм с мобильного устройства и выбрать пункт Переключиться на профиль компании.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм. Создать объявления

Таргетированная реклама в Инстаграм: подготовка к запуску

Термин таргетинг образовался от английского «target» – цель. Задача бизнесмена не только предложить качественный товар, но и найти рынок сбыта для своего продукта или услуги. Инстаграм таргет, как и в любой другой – это рекламный инструмент, с помощью которого находится целевая аудитория (ЦА) для той или иной социальной страницы из сотен и тысяч аккаунтов в Инстаграме или других соцсетях. В Инстаграме этот инструмент начал работать три года назад. И с каждым месяцем аудитория этой площадки расширяется, одновременно увеличивается и конкуренция между рекламодателями.