Рейтинг Инстаграм блоггеров: топовые блоггеры в Instagram

Позиция Facebook/Instagram • Кроме того, можно немного набрать подписчиков на инфоповодах например, Дилара позвала замуж Моргенштерна.

Топ-20 быстрорастущих блогеров России в Instagram за 2024 год

Разбираемся, кто набрал больше всего подписчиков в 2024 году в Instagram и можно ли это использовать тем, у кого нет миллиона рублей.

4980 просмотров

У нас была куча данных за год, поэтому мы решили узнать, кто из Инстаграм-инфлюенсеров набрал больше всего подписчиков. Итоги вы видите на графике выше.

Этих блогеров можно поделить на четыре группы:

• Знаменитости — Хабиб, Бузова, Бородина. У них традиционно большой пиар.
• Популярные ютюб-проекты — Настя Ивлеева и Лапенко. Немного Гасанов и Лазарянц.
• Блогеры-миллионники (в основном мамочки). Серовски, Сажина, Самойлова. У них было по 2-3 миллиона, они собрали ещё 2-3 миллиона в этом году. В основном на конкурсах.
• Тиктокеры. Вся команда Dream Team House хорошо ворвалась в этом году. Аня Покров и Артур Бабич сумели стать миллионниками.

Каждого отдельно мы разобрали в нашем блоге, а тут общие выводы.

Что они для этого делали?

Несколько основных методов.

Giveaway

Примерно половина этих блогеров проводит постоянные конкурсы — giveaway.

Механика достаточно простая. «Подпишитесь на всех, на кого я подписана, и сможете выиграть айфоны и автомобиль».

Гивы даже превратились в профессию. Тот же Сергей Косенко, который на 10 месте в нашем топе, это как раз такой организатор giveaway с топовыми блогерами.

Такие конкурсы критикуют по двум причинам:

• иногда в спонсорах (тех, на кого нужно подписаться) проскакивают мошенники.
• гивы собирают аудиторию, которая любит халяву и после конкурса отписывается.

Математика простая. Собрать с 30-50 спонсоров по 200 000 рублей и пообещать по 180 000 подписчиков. Закупить рекламу у блогеров. Возможно, кому-то таки подарить 1-2 млн рублей (а может быть и нет). И как в анекдоте — «на остальные 3% живу».

При этом спонсор получает 180 — 200 тысяч подписчиков, треть которых отписывается за первый месяц. Если не провести новый конкурс, конечно:)

Но у вас так не получится

Легко обвинить конкурсы в успехе блогеров, но это только верхушка айсберга.

Давайте скажем так: уже сложилась некая традиция среди блогеров-миллионников. Качественные фотки, красивые детки, лайфстайл-посты, постоянный взаимопиар, и вот тогда уже конкурсы.

Если вы захотите с новым аккаунтом заниматься giveaway – скорее всего потратите деньги впустую.

Нужно постоянно выкладывать новый контент + вкладывать деньги в конкурсы. Это означает, что на старте нужен миллион рублей и в загашнике ещё два. Пока вы наберёте нужный уровень, пока вы сформируете ядро лояльных подписчиков, пока вас заметят бренды.

Другие социальные сети

В 2024 алгоритмы TikTok были намного мягче алгоритмов Instagram. Попробуйте создать аккаунт и запостить первое видео — сразу получите просмотры. В Instagram чтобы хотя бы все свои подписчики увидели видео — это будет успешный успех.

Те, кто набрал первые миллионы в TikTok, уже начали их перегонять в Instagram. И Сбер уже купил у них рекламу.

Мы сейчас не говорим, насколько это правильно или справедливо.

Тут чисто бизнес-логика. Использовать все соц. сети, как точки роста, а не концентрироваться на одной. Только нужно вникнуть в специфику сети — нельзя отдавать LinkedIn и TikTok одним и тем же hr-ам:)

Тусовка

Все блогеры из топа в тусовке.

Это или тусовка тик-токеров – целый дом. Или тусовка бизнес-мамочек. Или тусовка юмористов. Или тусовка музыкантов.

Таким образом они могут быстрее придумывать и внедрять идеи. А заодно и пиарить друг друга. Это важно в эпоху, когда все со всеми дружат.

На практике это означает, что даже маленький аккаунт кофейни возле моего дома может развиваться за счёт сообщества — тут засветились в аккаунте сладостей, там засветились в конкурсе барист, потом упоминание в локальном паблике на суботнике. Это несложная работа с тусовкой, которая в большинстве случаев даёт бесплатную или более дешевую рекламу.

Вместо вывода

Не копируйте слепо звёзд. У них есть бюджеты + лояльная аудитория.

Если девочка начнёт писать в стиле Оксаны Самойловой о детях, бизнесе и отношениях — скорее всего у неё ничего не получится с набором подписчиков.

Начните с уникального контента и вкладывайте силы и деньги в его продвижение. Ну, или заходите пока не поздно в tiktok со смешными видосиками.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Например, у начинающего блогера всего 10 тысяч подписчиков. Она покупает участие в гивах, как спонсор, и к ней приходит 100 тысяч подписчиков. Но сразу после конкурса они начинают отписываться по 5-10 тысяч в день. Активность падает. Ей ничего не остаётся, как купить новый гив. И это будет продолжаться, пока она не наберёт уже достаточно аудитории, чтобы начать тоже продавать уже свою аудиторию спонсорам в постоянных конкурсах.

Украина

Загорелая дива – одна из самых узнаваемых публичных фигур в России. Злопыхатели завистливо зовут ее «богиней хайпа». Бузова — экс-участница шоу «Дом-2», а ныне телеведущая, певица, владелица ресторанов и магазинов бижутерии. Ее песни звучат по радио, в телевизоре шоу с ее участием, а новостные сайты любят считать, сколько лет у Бузовой не было секса (нет, это не шутка).

Анна Хилькевич

После недавнего скандала, когда боец смешанного стиля Хабиб подрался с Конором Макгрегором причем не на ринге, а в свободное от работы время , в Инстаграм спортсмена хлынули посетители. Многим блогерам 19-20 октября пришло от Instagram уведомление, что этой ссылки они скоро лишатся из-за того, что ранее публиковали контент, нарушающий правила соцсети.

Ицхак Пинтосевич @isaacpintosevich : Хабиб нурмагомедов

Дэн Билзерян danbilzerian 23,2 череда отелей и курортов в окружении девушек модельной внешности, чуть-чуть юмора и очень много оружия обеспечили армянину первое место в рейтинге. Сибирская красавица рекламирует только проверенные товары известных марок одежду, парфюмерию, декоративную и уходовую косметику, а также разные штучки и приборы для наведения красоты.

Топ блоггеров в Инстаграм в категории «lifestyle» : Хабиб нурмагомедов

Самые высокооплачиваемые Instagram-блогеры России 2019

Как по мне, для бизнеса тут главный урок — развивать разные соцсети. Тактика следующая — для каждой площадки придумать контент в общей стратегии. Например, локальный магазин мебели в Instagram показывает разные примеры декора комнаты, а в ТikTok владелец или маркетолог записывает видео о создании кроватей, тумбочек и столов . Тогда можно будет стабильно перегонять трафик и поддерживать активность. Лучшие бизнес блогеры в Instagram и на Youtube

Вероника Агафонова @veronika.agafonova • Все сейчас чего-нибудь да продают в интернете.

Топ блогеров Украины и России по вовлеченности в Instagram

В инфлюенсер-маркетинге один из самых популярных показателей — Engagement rate. Он должен показывать, как блогер вовлекает аудиторию.
Считается так: сумма лайков и комментариев последних постов, деленная на количество постов и количество подписчиков. У нас в trendHERO обычно считается 18 последних постов (с некоторыми техническими оговорками).

Например, у блогера 100 тысяч подписчиков. Ещё у неё 18 последних постов имеют от 560 до 1432 лайков, а также от 0 до 13 комментариев. Можно эти лайки и комментарии вручную суммировать, затем поделить на 18, а затем поделить на 100 000 и умножить на 100%. Будет ER 1,04%.

Естественно, если накрутить лайки или комментарии, то ER тоже будет накручен. Поэтому не стоит думать, что блогер с большим показателем вовлеченности — крутой. Сначала его нужно проверить на накрутку и целевую аудиторию.

Что такое giveaway

Это конкурс по типу: «Подпишись на меня и ещё 50 аккаунтов, и участвуй в розыгрыше авто/квартиры/20 iPhone».

По сути таким образом блогеры продают рекламу большому кругу спонсоров и других блогеров без рекомендации конкретных товаров или блогеров. Для начинающих блогеров и разного рода мошенников это заманчивое предложение, ведь можно получить от 1 тысячи до 1 млн подписчиков по цене 1 рубль за фолловера или дешевле.

Но самое плохое, что такие конкурсы собирают определенную аудиторию — любителей халявы.

Например, у начинающего блогера всего 10 тысяч подписчиков. Она покупает участие в гивах, как спонсор, и к ней приходит 100 тысяч подписчиков. Но сразу после конкурса они начинают отписываться по 5-10 тысяч в день. Активность падает. Ей ничего не остаётся, как купить новый гив. И это будет продолжаться, пока она не наберёт уже достаточно аудитории, чтобы начать тоже продавать уже свою аудиторию спонсорам в постоянных конкурсах.

Во всех конкурсах участников просят не только подписываться, но ещё и лайкать + комментировать — это повышает ER, поэтому мы так много об этом говорим.

Для рекламодателя не очень полезно работать с таким giveaway-щиком. Во-первых, аудитория выжжена халявой. Во-вторых, показатели завышены во время конкурсов. Даже если будут лайкать, то не ради контента, а ради выигрыша.

Блогеры от 100 до 500 тысяч подписчиков

Мы в trendHERO изучили 2 группы блогеров:

• От 100 до 500 тысяч подписчиков
• Больше 500 тысяч подписчиков.

При анализе получилось 4 типа блогеров:

• 1. Красные – giveaway. Набрали подписчиков и активность на конкурсах.
• 2. Черные — активность из другой соцсети. Tiktok или YouTube
• 3. Филолетовые — подозрительные. У них в статистике видно, что происходит что-то странное. Возможна накрутка.
• 4. Синие — контент. Это или музыканты в продвижении, или шоумены, или жены/девушки, которые начали создавать свой контент.

Сейчас сами всё увидите.

Россия

Самый большой ER – 47.64%, а средний ER для этого размера примерно 1%.

Например, Сергей Горошко актёр и снялся в фильме, который сейчас продвигают. На него сейчас активно подписываются и лайкают.

Обратите внимание на количество тиктокеров. Социальный лифт в социальной сети:) В принципе, ничего удивительного — в Инстаграм сейчас есть более менее стабильный спрос на рекламу у инфлюенсеров, а в ТikTok пока только формируется.

Как по мне, для бизнеса тут главный урок — развивать разные соцсети. Тактика следующая — для каждой площадки придумать контент в общей стратегии. Например, локальный магазин мебели в Instagram показывает разные примеры декора комнаты, а в ТikTok владелец или маркетолог записывает видео о создании кроватей, тумбочек и столов . Тогда можно будет стабильно перегонять трафик и поддерживать активность.

Украина

ER от 24% до 44%.

Много шоуменов и шоувумен, которые активно набирают подписчиков, пока их видно в телевизоре:)

Также много giveaway. Я хочу ещё раз предостеречь бизнес от использования этой механики — можно получить подписчиков, но это будет не лояльная аудитория.

Хотите стать профессионалом в SMM? Курс для специалистов по соцсетям тут.

Хотите научиться настраивать рекламу и получать качественный трафик из соцсетей? Тогда курс «Таргетолог-профессионал» для вас.

Блогеры больше 500 тысяч подписчиков

Россия

Топ ER от 20.27% до 32.26%.

Видим, что здесь музыканты. Из всех подобных рейтингов мы заметили, что для музыкантов Instagram – musthave. И продвижение почти всегда включает в себя набор подписчиков здесь и в TikTok.

Кстати, тут есть два аккаунта жен/девушек. Может так показаться, что они сами ничего не достигли. Но это не совсем так. Быть рядом с инфлюенсером и понимать кухню — полезно. Кроме того, можно немного набрать подписчиков на инфоповодах (например, Дилара позвала замуж Моргенштерна). Но основная работа блогера — регулярный и вовлекающий контент. И эти люди её делают.

Это как купить салон жене. Кто-то его угробит, кто-то сможет поддерживать. А бывает, что уже через пару лет жена покупает мужу заводик, чтобы он не скучал:)

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Поскольку с Ариной я давно, то могу сказать, что блог претерпел некоторые изменения. Если пролистать посты к самому началу, то там больше прикладной, технической информации. Сейчас чаще посты общего характера, поэтому я рекомендую воспользоваться навигатором по темам. Особая ценность блога — прямые эфиры. Вот чего-чего, а харизму у Арины не отнять)).

НАТАЛЬЯ СУХАРЕВА @natalya.sukhareva

Большинство из них не спешит обнародовать свои контракты. Однако по предварительным прикидкам за год общий объем рекламного рынка в сети Instagram составил около 10 млрд. рублей, а в скором будущем увеличится еще примерно на треть.

Блогеры больше 500 тысяч подписчиков

Топ ER от 20.27% до 32.26%.

Видим, что здесь музыканты. Из всех подобных рейтингов мы заметили, что для музыкантов Instagram – musthave. И продвижение почти всегда включает в себя набор подписчиков здесь и в TikTok.

Кстати, тут есть два аккаунта жен/девушек. Может так показаться, что они сами ничего не достигли. Но это не совсем так. Быть рядом с инфлюенсером и понимать кухню — полезно. Кроме того, можно немного набрать подписчиков на инфоповодах (например, Дилара позвала замуж Моргенштерна). Но основная работа блогера — регулярный и вовлекающий контент. И эти люди её делают.

Это как купить салон жене. Кто-то его угробит, кто-то сможет поддерживать. А бывает, что уже через пару лет жена покупает мужу заводик, чтобы он не скучал:)

Ольга Бузова

Эйми Сонг SONGOFSTYLE 4,7 девушка не боится экспериментировать со стилями и неоднократно одевать одни и те же вещи, создавая цельные и узнаваемые образы стрит-стайл. Дочка мэра, своя среди потомков номенклатурной элиты бывшего СССР, популярная телеведущая, известность которой подогревалась рядом скандалов и пикантным заигрыванием с оппозицией, с таким багажом за плечами прямо грешно не стать интернет-звездой.

Радислав Гандапас @radislavgandapas – Хабиб нурмагомедов

Бадди Винкл baddiewinkle 3,2 женщина, приближающаяся к 90-летнему рубежу, делится позитивом и драйвом кислотных цветов и откровенных нарядов хватит на всех фолловеров. На практике это означает, что даже маленький аккаунт кофейни возле моего дома может развиваться за счёт сообщества тут засветились в аккаунте сладостей, там засветились в конкурсе барист, потом упоминание в локальном паблике на суботнике.

To-Biz Бизнес Идеи : Ольга бузова

Лучшие по вовлеченности блогеры в Украине и России