Как настроить рекламу на подписчиков конкурентов в Instagram.

Настройка целевой аудитории • повышение числа установок приложения и др.

3 стратегии таргетинга рекламы в Instagram и Facebook

Давайте сегодня поговорим о таргетированной рекламе. О той ее части, которая настраивается через рекламный кабинет Facebook. Здесь в разы больше настроек и функционала для привлечения новых клиентов, чем если бы мы ограничились запуском рекламы через приложение Instagram.

Нам предлагается 3 стратегии таргетинга:

1. Основные аудитории: таргетинг на основе данных Facebook и Instagram
2. Пользовательские аудитории (индивидуализированные): таргетинг на уже знакомых вам людей с помощью данных из вашей CRM-системы, с сайта или из других источников
3. Похожие аудитории: поиск новых клиентов с помощью пользовательских аудиторий и инструментов таргетинга на Facebook и Instagram

Остановимся на элементах 1ой стратегии – основной аудитории. Допустим, мы только начинаем продвижение, у нас нет базы клиентов, на основе которой можно сделать похожую аудиторию, и реклама еще не велась.

Тогда после составления портрета целевой аудитории (ЦА) переходим к настройкам рекламы. Основные аудитории на Facebook позволяют настраивать таргетинг рекламы по демографическим данным, геоданным, интересам, поведению и связям.

При создании основных аудиторий мы можем использовать настройки не только, чтобы включить людей в показ рекламы, но и исключить определенных людей из целевой аудитории. Основные аудитории можно сохранить, а затем отредактировать, чтобы протестировать и оптимизировать настройки таргетинга.

• Таргетинг по демографическим данным основан на информации, которую люди публикуют о себе на Facebook: образовании, политических взглядах, семейном положении, событиях из жизни, карьере и т. д.
• Таргетинг по местонахождению — это таргетинг по почтовому индексу, городу, региону, стране (или по всему миру), позволяющий показывать рекламу с учетом постоянного или временного местонахождения человека.
• Таргетинг по интересам основан на информации об образе жизни и увлечениях человека (спорт, мода, хобби и т. д.).
• Таргетинг по связям основан на вовлеченности аудитории в ваш аккаунт Instagram, страницу Facebook, Мероприятия на Facebook или приложение.

Пример настройки в рекламном кабинете:

По сути, это настройка на холодную аудиторию по определенным критериям соответствия. Алгоритмы по поиску аудитории Facebook и Instagram работают хорошо, но нужно помнить о создании воронки продаж и проработать цепочку касаний с потенциальным клиентом.

Одним из важных действий, которые нужно сделать – это создание индивидуализированных аудиторий. Зачем это нужно? Чтобы потом показывать рекламу и делать следующие касания с людьми, проявившими заинтересованность.

Следует фиксировать взаимодействующих с рекламой людей, просмотревших наше видео определенное количество секунд, написавших в директ и т.д. Вариантов создания индивидуализированных аудиторий достаточно много. Это очень крутая настройка, которую нужно сделать. Расскажу об этом в будущих постах.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Таргетированная. Это — та, которую вы настраиваете через Facebook. В ней выбираете цели, оптимизируете кампанию под них, можете создать несколько вариантов рекламного поста и точно выбрать аудиторию — местоположение, пол, возраст, интересы. Посты будут показывать подходящим пользователям в новостной ленте Instagram. В одной кампании можете создать сколько угодно постов и распределять между ними бюджет.

Почему нельзя просто взять и показать рекламу подписчикам ваших конкурентов в Instagram

Как говорил Дэвид Огилви (кто-то его считает «Отцом рекламы»): «В среднем, люди читают заголовки в 5 раз чаще, чем описание. Когда вы придумаете заголовок, считайте, что вы потратили 80 центов с доллара».

Сервис BigSpy

Также обратите внимание на то, использует ли ваш конкурент одинаковые подписи для рекламных постов, но при этом меняется визуальная картинка или видео. Facebook в целом ужесточил модерацию рекламных креативов и ввел новые лимиты на запуск рекламы это скажется на тех, кто рекламирует что-то запрещенное типа адалта, дейтинга, нутры, гемблинга.

Кейсы успешного таргетинга в Instagram • Парсер от зенграм

В ней выбираете цели, оптимизируете кампанию под них, можете создать несколько вариантов рекламного поста и точно выбрать аудиторию местоположение, пол, возраст, интересы. А если продвигаете какую-то полезную аудитории публикацию, лучше вести людей в профиль, чтобы они и дальше знакомились с контентом и подписывались на вас.

1 Изображения или видео : Сервис bigspy

Как посмотреть рекламу конкурентов в Инстаграм?

Таргетированная реклама в инстаграм: инструкция как запустить, настроить, примеры, сколько стоит

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм • Лекарства и связанные с лекарствами продукты.

Как настроить рекламу на подписчиков конкурентов в Instagram

Если вы уже проштудировали базу знаний по работе с ЦА и сегментированием, то знаете, что одна из горячих аудиторий для продажи ваших товаров и услуг – это подписчики ваших (прямых и косвенных, чего уж там!) конкурентов.

Сегодня в статье раскроем главный секрет, который хотят знать все предприниматели, начинающие SMM-специалисты и просто любопытные пользователи. Рассказываем, как показывать рекламу подписчикам конкурентов в Instagram.

Почему нельзя просто взять и показать рекламу подписчикам ваших конкурентов в Instagram

В рекламном кабинете «ВКонтакте» это сделать довольно просто. Ввели названия групп, и вот уже реклама показывается нужным людям. Используете «ТаргетХантер» – еще горячее: все новички или, наоборот, покинувшие конкурентов таким же образом парсятся и попадают в вашу базу для рекламы.

А вот с настройками для Instagram и Facebook все гораздо сложнее. Мы можем ориентироваться на подписчиков крупных брендов, например, Vogue или Chanel (их страницы найдутся в параметре настроек пользовательских интересов). Но местечковых/локальных и просто менее известных брендов там нет. Значит, и аудиторию конкурентов вы не сможете задать как желательную для таргетированной рекламы.

Учимся парсить аудиторию конкурентов: инструкция по работе с сервисами

Базы подписчиков конкурентов собираются парсерами. Рассказываю о своем опыте их использования, но решайте сами: выберите инструмент, подходящий вам по соотношению цена/качество/удобство.

Парсер от «Зенграм»

Цены:

Как работать:

Важно! При начале нового сбора все настройки и результаты предыдущего будут сброшены.

Плюсы: Цена средняя, функциональность очень понятная даже для новичка. Можно сразу загрузить данные профилей, не только ID.

Минусы: Проблема с крупными аккаунтами – не всегда парсится вся аудитория, счетчик останавливается и дальше не идет.

Сервис «Файндграм» от «Инстаплюс»

Цены: Бесплатно только для пользователей https://instaplus.me/

Как работать:

Плюсы: Бесплатное использование (не для всех, писала выше). Легкие настройки, широкие возможности фильтрации для парсинга.

Видеоинструкция по Findgram:

Минусы: Чтобы собирать данные, нам нужно использовать для поиска аккаунт «Инстаграм», который не используется для продвижения. Под парсинг закрытых аккаунтов вы должны использовать свой профиль в «Инстаграме», при этом он должен быть подписан на цель парсинга. Собирает только ID.

«Гетпапабот» от «Крелаб»

Цены:

Как работать:

Есть два варианта: в телеграм-боте @getpapabot или веб-версии. А вообще, сама инструкция уже есть в статье как избавиться от ботов в Instagram .

Плюсы: В конце сбора получите примерные данные по охвату с наглядными диаграммами, а также уже сформированные списки.

Минусы: Нет. Разве что вынуждает платить единоразовый сбор по каждому аккаунту отдельно (для сравнения в «Зенграм» баллы можно расходовать на разные сборы).

Обработка полученных данных: собираем базу для загрузки в рекламный кабинет Facebook

Если парсер выдал вам ID пользователей и ничего больше, этого недостаточно. Дело в том, что аудиторию для Instagram в Ads Manager можно собрать только через телефоны или почты, ID не подходят. Поэтому, если вы не смогли спарсить номера и адреса, придется воспользоваться сервисом «ТаргетХантер»:

• Инструмент: «Сбор» – «Instagram» – «Instagram>VK».
• Грузим базу собранных ID из Instagram, находим профили в VK (естественно, найдутся не все).
• Потом пользуемся другим инструментом: «Сбор» – «Контакты пользователей» – ищем почты или их телефоны. Качаем, база готова. По моему опыту, телефоны собрать проще и их больше.

Важно! Для точности лучше использовать базу с бОльшим числом исходных данных.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Если продвигаете пост, можно выбрать четыре варианта — продвижение вашего профиля, номера телефона, сайта или сообщения в Директ. Соответственно, если пользователь кликнет на пост, он перейдет в ваш профиль, сможет сразу позвонить, уйдет на сайт или откроет переписку с вами. Сам Instagram рекомендует вести трафик в аккаунт. Но тут все зависит от ниши и креатива.

Важно: всегда фокусируйтесь на клиентах

Гивы рекламировать нельзя. Инстаграм вообще стал их блокировать, поэтому если вы участвуете в подобных розыгрышах в качестве организатора, хотя бы не рекламируйте их. А вообще они неэффективны: аудитория, которая подписывается на вас, уходит практически сразу после окончания конкурса. Она мотивирована, поэтому никакой отдачи от нее вы не получаете.

Итоги

Facebook в целом ужесточил модерацию рекламных креативов и ввел новые лимиты на запуск рекламы это скажется на тех, кто рекламирует что-то запрещенное типа адалта, дейтинга, нутры, гемблинга. Из преимуществ следует выделить невысокую стоимость клика из-за меньшего количества конкурентов, чем в других социальных сетях, активную аудиторию и возможность детального таргетинга благодаря тому, что таргетированная реклама в Инстаграм настраивается через Фейсбук.

Ручной способ просмотра рекламы конкурента в Инстаграм • Парсер от зенграм

Мы можем ориентироваться на подписчиков крупных брендов, например, Vogue или Chanel их страницы найдутся в параметре настроек пользовательских интересов. Также вы сейчас знаете, что нужно пристально изучать фото, видео, а также заголовки, которые использует ваш конкурент в объявлениях и на какие страницы ведет.

Выводы – Парсер от зенграм

3 стратегии таргетинга рекламы в Instagram и Facebook | Пистонов Максим | SMM-наставник, наставник по таргету, создание сайтов, продвижение в Instagram и Facebook

Фишки таргета в Instagram в 2024 году

Парсер от «Зенграм» • Можно сразу загрузить данные профилей, не только ID.

Таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама – официальный способ заявить о своей компании потенциально «теплой» аудитории. Таргетинг позволяет сделать точечную настройку на целевых пользователей и каждый рубль, вложенный в рекламу, тратить на тех, кто в ней заинтересован.

Зная, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, вы сможете привлечь действительно целевых клиентов и оптимизировать затраты. Но в случае ошибки можно потерять весь бюджет. Поэтому все больше компаний заказывают эффективные объявления у профессионалов интернет-маркетинга.

Таргетинг в Инстаграм органично вписывается в новостную ленту пользователей и отличается от других постов лишь пометкой «Реклама». Такое объявление можно лайкать и комментировать, что способствует активному вовлечению аудитории.

Рис. 1. Промопост

Рисунок 1 – наглядный пример таргетированной рекламы в Инстаграм, где нажимая кнопку «Подробнее», вы попадаете на грамотно оформленный лендинг. Кроме внешних ресурсов можно вести аудиторию на профиль в самой сети.

Из преимуществ следует выделить невысокую стоимость клика из-за меньшего количества конкурентов, чем в других социальных сетях, активную аудиторию и возможность детального таргетинга благодаря тому, что таргетированная реклама в Инстаграм настраивается через Фейсбук.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Несмотря на преимущества и высокую эффективность, продвижение в Инстаграм подходит не любому бизнесу. Это обусловлено особенностями сети: молодая и преимущественно женская аудитория, ориентированность на визуальный контент.

Поэтому здесь сложно продвигаются товары с долгим сроком покупки и сегмент В2В. И напротив, успешно продаются модная недорогая одежда, аксессуары, канцтовары, хенд-мейд, туристические путевки, услуги коучей, дизайнеров, фотографов и пр.

Кому прямая дорога в Инстаграм:

• интернет-магазинам с привлекательными товарами,
• кофейням, барам, ресторанам,
• магазинам мебели и интерьера,
• магазинам детских товаров,
• последователям систем ЗОЖ и ПП,
• организаторам праздников, свадеб и т.п.,
• турфирмам,
• разработчикам мобильных приложений.

Этот список вовсе не строгий. Важнее то, как выглядит ваша таргетированная реклама в Инстаграм. В практике есть успешные кейсы продвижения монтажной пены, велосипедных шлемов и охлажденной рыбы, то есть вещей, не самых подходящих для «вкусных» фотографий.

Главное – правильная упаковка и подача: яркие, привлекательные изображения, интересное текстовое сопровождение (а не просто: артикул, цена, покупайте!). А тем, кто не знает, как сделать цепляющее объявление, помогут профессиональные агентства, которые ярко упакуют и грамотно подадут товар.

Запуск таргетированной рекламы в Instagram

Все начинается с тонкой и грамотной настройки. Чтобы обойти конкурентов и получить действительно эффективное объявление, важно проработать каждый этап.

Активности — способ привлечения внимания вашей целевой аудитории

Вы настроили креативную таргетированную рекламу, и цена за клик хорошая. А подписок и лайков, и, тем более, заказов мало. Что делать?

Тут в дело вступают психологические аспекты.

Если у вас молодой профиль — человек с недоверием отнесется к вам, или вы необдуманно накрутили подписчиков и аккаунт похож на «перекати-поле». У человека, который пришел к вам с клика по рекламе, возникает множество вопросов… Но добиться коммерческому профилю комментариев пользователей — дело не простое.

Можно воспользоваться, такими сервисами, как Fastpromo — создать активность в своем профиле и вывести свои посты в тренды.

Сервис Fastpromo — это безопасная накрутка во все популярные соцсети. Он соблюдает лимиты и ограничения на блокировки, и гарантирует качество своих услуг. Переходите по ссылке — и детальнее изучите сервис.

Инструкция: как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Сначала нужно создать рекламный кабинет в бизнес-менеджере Фейсбук, а в нем – привязать инста-аккаунт. Затем – пошаговая настройка:

1. Выбираем четкую цель. Важно понимать, для чего мы создаем объявление и как оценить его результативность:

• привлечение трафика на внешний ресурс,
• увеличение конверсии, получение лидов (заявок),
• привлечение трафика на страницу в самой сети, рост количества подписчиков,
• увеличение числа лайков,
• повышение числа установок приложения и др.

2. Сбор целевой аудитории. Указываем пол, возраст, географию, затем делаем детальную настройку по параметрам:

• демографические данные,
• интересы,
• поведение.

Можно использовать приложение Tooligram, которое подскажет, как таргетировать рекламу в Инстаграм по конкурентам. Но не пытайтесь максимально сужать рамки – слишком маленькая аудитория может снизить эффективность объявления.

3. Планирование бюджета. Выбираем лимит общих затрат или бюджет на сутки, по окончании которого показы остановятся. Далее переходим к виду оплаты: клики или показы. Клики оптимальнее, потому что деньги идут только на целевые действия, но итоговый выбор вида оплаты зависит от заданных целей.

4. Создание объявления. Пользователи сети любят глазами, поэтому текст должен быть коротким, тезисным. А фотография – цепляющей взгляд, чтобы хотелось остановиться на ней при прокрутке ленты.

5. Тестирование. Оцениваем на эффективность разное сочетание картинок, текста, аудитории, времени показа. Выбираем лучшее и масштабируем запуск таргетированной рекламы в Инстаграм.

Кейсы успешного таргетинга в Instagram

Таргетинг – рабочий инструмент продвижения. Его эффективность доказывают кейсы различных компаний. Например, аккаунт @fairyware, продающий российскую посуду ручной работы.

У аккаунта уже больше 80 000 подписчиков, большинство из которых пришли с таргетинга. Это яркий пример визуально привлекательного товара с женским уклоном – самого популярного в Instagram.

Еще один пример – аккаунт @befree_school. Здесь благодаря таргетингу собралось почти 35 000 желающих выучить английский язык.

Успешные таргетинговые объявления объединяют яркие, цепляющие фотографии и небольшой, но четкий и понятный текст. Как сделать эффективное объявление? Пробовать, запускать, выбирать или обратиться к тем, кто умеет. Часто второй подход экономит массу времени, а вместе с ним и денег.

Мнение эксперта

Елена Берковцева, эксперт по работе с Instagram

Если у вас возникнут вопросы, задавайте их мне, и я помогу разобраться.

Задать вопрос эксперту

Если продвигаете пост, можно выбрать четыре варианта — продвижение вашего профиля, номера телефона, сайта или сообщения в Директ. Соответственно, если пользователь кликнет на пост, он перейдет в ваш профиль, сможет сразу позвонить, уйдет на сайт или откроет переписку с вами. Сам Instagram рекомендует вести трафик в аккаунт. Но тут все зависит от ниши и креатива.

Выбор цели рекламы

Здесь тоже нет серьезных изменений. Facebook в целом ужесточил модерацию рекламных креативов и ввел новые лимиты на запуск рекламы — это скажется на тех, кто рекламирует что-то запрещенное типа адалта, дейтинга, нутры, гемблинга. А если вы занимаетесь белым арбитражем или в принципе не нарушаете запреты социальной сети, вам не о чем переживать.

Запуск таргетированной рекламы в Instagram

Все начинается с тонкой и грамотной настройки. Чтобы обойти конкурентов и получить действительно эффективное объявление, важно проработать каждый этап.

Вы настроили креативную таргетированную рекламу, и цена за клик хорошая. А подписок и лайков, и, тем более, заказов мало. Что делать?

Тут в дело вступают психологические аспекты.

Если у вас молодой профиль — человек с недоверием отнесется к вам, или вы необдуманно накрутили подписчиков и аккаунт похож на «перекати-поле». У человека, который пришел к вам с клика по рекламе, возникает множество вопросов… Но добиться коммерческому профилю комментариев пользователей — дело не простое.

Можно воспользоваться, такими сервисами, как Fastpromo — создать активность в своем профиле и вывести свои посты в тренды.

Сервис Fastpromo — это безопасная накрутка во все популярные соцсети. Он соблюдает лимиты и ограничения на блокировки, и гарантирует качество своих услуг. Переходите по ссылке — и детальнее изучите сервис.

Сервис AdLover

В прошлой статье по анализу конкурентов в Facebook мы рассказывали о том, что нужно смотреть не на конкретные объявления, а на то, какие шаблоны используются, на что делают акцент при настройке рекламы ваши конкуренты. Реклама не должна дискриминировать цвет кожи, национальность, религию, пол, возраст, семейное положение, сексуальную ориентацию, состояние здоровье и так далее.

Выбор креативов Сервис bigspy

Также вы сейчас знаете, что нужно пристально изучать фото, видео, а также заголовки, которые использует ваш конкурент в объявлениях и на какие страницы ведет. Если вы уже проштудировали базу знаний по работе с ЦА и сегментированием, то знаете, что одна из горячих аудиторий для продажи ваших товаров и услуг это подписчики ваших прямых и косвенных, чего уж там.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram – Сервис bigspy

2 Заголовки