Как настроить рекламу в Инстаграме через Фейсбук | Маркетинг в соцсетях

Как оплатить рекламу в Инстаграм через Фейсбук? • И переходите к добавлению способа оплаты.

Пересечение аудиторий в Facebook и Instagram

Официальная справка Facebook утверждает, что в пересечение (наложении) аудиторий нет ничего плохого. Однако, из-за этого может снижаться результативность ваших групп объявлений. Ведь если группы объявлений одного рекламодателя оказываются на одном аукционе (так как они нацелены на похожие аудитории), Фейсбук выбирает ту группу, которая чаще других показывала самую высокую результативность, и не допускаем к показу остальные группы. Это делается для того, чтобы ваши объявления не соревновались друг с другом, поскольку это может привести к повышению стоимости и неэффективному использованию бюджета.

Содержание

Где можно увидеть пересечение аудиторий?

Вы можете проверить, нет ли у вас наложения аудиторий, с помощью специального инструмента «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook.

1. Откройте Аудитории. После этого откроется страница со всеми сохраненными аудиториями из данного рекламного аккаунта.
2. Отметьте флажком поля рядом с аудиториями, которые вы хотите сравнить (до 5 полей).
3. Нажмите меню Действия >Показать наложение аудиторий.

Учитывайте требования для получения полезных сведений от Фейсбука:

• аудиторий для сравнения должны охватывать не менее 10 000 человек;
• Фейсбук не покажет данных, если при сравнении двух аудитории, совпадать будет менее 1000 человек — это сделано для защиты конфиденциальных данных.

Первая аудитория, которую вы отметите, будет указана как «Выбранная аудитория». Остальные аудитории появятся в разделе «Аудитории для сравнения». Выбранная аудитория отделена от аудиторий для сравнения, чтобы вам было проще интерпретировать данные в этом столбце.

На скриншоте аудитории пересекаются на 55%.

Инструмент показывает метрики «Пересечение» и «Пересечение на выбранную аудиторию (%)». Столбец «Пересечение» показывает количество людей, которые числятся в обеих аудиториях. В столбце «Пересечение на выбранную аудиторию (%)» сравнивается количество людей, которые числятся в обеих аудиториях, с общим количеством людей в выбранной аудитории, и демонстрируется доля совпадения. Число в столбце «Пересечение» останется неизменным независимо от того, какую аудиторию вы указали как выбранную, а какую — как аудиторию для сравнения, а доля пересечения будет меняться.

Фейсбук показывает отношение к той аудиторию которая выбрана первой. На скриншоте Фейсбук говорит, что в первую аудиторию на 55% включена вторая аудитория (то есть 45% это аудитория которая не пересекается). В разделе сравнения аудиторий всегда обращайте внимание на размер сравниваемых аудиторий (если мы хотим создать отдельную группу на меньшую аудиторию, то обязательно нужно исключить из нее большую группу.).

• не запускайте одновременно рекламу на пересекающие аудитории, тем более если они совпадают на 100%;
• если цель конверсии, чаще лучше выбирать аудитории с большим размером, но если бюджет ограничен возьмите меньшую аудиторию.

Пересечение в аукционах

Что такое пересечение в аукционах? Когда вы создаете группы объявлений с таргетингом на пересекающиеся аудитории, несколько объявлений могут оказаться на одном и том же аукционе рекламы.

Когда несколько объявлений с вашей Страницы оказываются на одном и том же аукционе рекламы, Фейсбук выбирает для участия в нем объявление с наивысшей суммарной ценностью. В результате другие объявления с вашей Страницы не участвуют в аукционе, чтобы не конкурировать друг с другом. Поскольку пересечение в аукционах не позволяет объявлениям участвовать в них, оно может помешать группе объявлений потратить весь бюджет или получить количество результатов, достаточное для завершения этапа обучения.

Фейсбук официально утверждает, что высокая доля пересечения в аукционах на Странице, как правило, не позволяет точно прогнозировать результативность, особенно при масштабировании бюджета.

Как избежать пересечения аудиторий (аукционов) в Facebook Ads

Алгоритмы Facebook препятствуют тому, чтобы одному пользователю показывалось более одного объявления от одного и того же рекламного аккаунта. Избегайте пересечения аудиторий больше, чем на 15-20% процентов, чтобы искусственно не завышать ставки и мешать алгоритмам Фейсбука. Одним из основных «побочных» явлений пересечения аудиторий может являться снижение охватов вплоть до практически полного прекращения показов по группам, в которых аудитории имеют высокий процент пересечения.

Какой процент пересечения считать нормальным? Если пересечение аудиторий не более 15-20%, тогда вы можете полноценно запускаться на каждую из них.

Сравнивайте запускаемые аудитории с собранными аудиториями ретаргетинга и загруженными внешними базами из CRM, чтобы не разогревать аукцион самому себе.

Как же предотвратить пересечение аудиторий?

1. Не создавайте несколько групп аудиторий с очень похожими комбинациями таргетинга.
2. Еще одним решением в борьбе с пересечением аудиторий может быть их объединение в одну группу объявлений. Например, если у вас есть аудитории А и В, пересечение которых составляет 40%, при этом, они содержат потенциально схожие сферы интересов пользователей, то такие аудитории можно добавить в одну группу.
3. Если хотите создать отдельную группу на меньшую аудиторию, то обязательно нужно исключите из нее большую группу.

Вопрос 1 — Что делать если пересечение аудиторий Facebook Ads 45%-53%?

Вы можете сделать рекламу на первую аудиторию и исключить из нее вторую.

Опять же смотреть нужно по обстоятельствам. Например, если запускается реклама с разными целями рекламы — с таким процентом пересечения можно работать. Если цель одна — лучше не запускаться.

Заключение

Пересечение аудиторий – одна из распространенных проблем, которая может настигнуть таргетолога в погоне за лучшими и более высокими результатами.

Как разместить рекламу в Инстаграм через Ads Manager

Создаётся и настраивается «двигатель торговли» в Ads Manager. Рекламировать можно, чтобы создавать охват аудитории или достичь таких целей, как: оптимизация для установок приложения, увеличения просмотров видео, заказов в магазине.

Как создать похожую аудиторию на платежеспособных клиентов?

В разделе сравнения аудиторий всегда обращайте внимание на размер сравниваемых аудиторий если мы хотим создать отдельную группу на меньшую аудиторию, то обязательно нужно исключить из нее большую группу. Чтобы начать, нужно нажать кнопку Продвигать в профиле аккаунта, затем выбрать пост для продвижения или сначала выбрать пост, а потом нажать соответствующую кнопку возле него.

Как сделать рекламу в Инстаграм через Фейсбук? • Реклама с подборкой

Еще одной фишкой связи социальных сетей является появление на Фейсбуке вкладки Инстаграм , где можно отвечать на комментарии, не заходя в приложение. Учитывая, что оба сервиса принадлежат одной компании, проблемы технического характера, возникшие в одном из них, приведут к неработоспособности другого.

Через мобильное приложение – Реклама с подборкой

Как загрузить свою базу клиентов в Фейсбук/Инстаграм Число в столбце Пересечение останется неизменным независимо от того, какую аудиторию вы указали как выбранную, а какую как аудиторию для сравнения, а доля пересечения будет меняться. Поскольку пересечение в аукционах не позволяет объявлениям участвовать в них, оно может помешать группе объявлений потратить весь бюджет или получить количество результатов, достаточное для завершения этапа обучения.

Пересечение аудиторий в Facebook и Instagram: как не составить конкуренцию самому себе?

• С фото. Это самый простой формат. Он позволяет красиво представить товары. Фото делается в форме квадрата, а ориентация — пейзажной или портретной;
• Видеореклама. Этот формат добавляет преимуществ в виде движения и звука. Максимальная длительность видео — 60 секунд.
• С кольцевой галереей. Можно размещать несколько фотографий или видео в одном объявлении.
• В Stories. Полноэкранный формат, не свойственный Инстаграм до недавних пор, притягивающий внимание. Работает на базе продвинутых решений, которая основывается на действиях людей.

Как запустить рекламу в Instagram через Facebook: подробное руководство для начинающих — ProTraffic

Как избежать пересечения аудиторий (аукционов) в Facebook Ads • 60 людей сообщают, что узнают о новых продуктах из этой сети;.

Создать Аудиторию Facebook из Аккаунтов Инстаграм

В рекламном кабинете Фейсбук доступна функция загрузки собственной базы контактов. После добавления ее можно использовать для следующих целей:

• Ретаргет с целью допродажи
• Таргет с целью подписать на свои социальные сети
• Создание похожей аудитории с функцией LTV

Как загрузить свою базу контактов в рекламный кабинет?

1. Заходим во вкладку «Аудитории» в рекламном кабинете – https://business.facebook.com/adsmanager/audiences
   (Если вы залогинены в кабинете, ссылка откроется автоматически).
2. Жмем кнопку «Создать аудиторию» и выбираем раздел «Пользовательская аудитория». В открывшемся окне выбираем – «Список клиентов».
3. После нажатия откроется окно с подробной информацией о том, какие данные Фейсбук может преобразовать. Вам нужно загрузить файл в формате .CSV или .TXT с содержанием номеров телефонов и/или почты ваших клиентов. Можно указать и более подробную информацию, но это не обязательно. Фейсбук найдет этих людей, если они зарегистрированы в системе под указанными контактами, и добавит в базу. На этой же странице можно скачать шаблон таблицы для заполнения по образцу.
4. Если у вас есть информация о том сколько каждый клиент приносит денег компании (ценность клиента), то эту информацию также можно использовать в рекламе. При создании look-alike аудитории Фейсбук сможет найти людей похожих на тех, кто покупал у вас чаще и на более крупные суммы. В результате вы получите платежеспособную аудиторию, с интересами ваших существующих клиентов.
5. В следующем окне необходимо будет загрузить имеющуюся базу и дать ей название в рекламном кабинете.
6. После загрузки потребуется немного времени, чтобы система обработала данные. После этого вы можете создать рекламу для показа на эту аудиторию или создать look alike аудиторию.

Как создать похожую аудиторию на платежеспособных клиентов?

Для создания похожей аудитории, в этом же разделе «Аудитории», жмем «Создать аудиторию» и выбираем «Похожая аудитория».

В новом окне в поле «Выберите источник похожей аудитории» – наберите название своей аудитории, которое вы указали при создании.

Затем необходимо задать размер будущей аудитории в формате от 1 до 10% от количества людей проживающих в местоположении вашей аудитории. Когда параметры заданы – жмем кнопку «Создать аудиторию».

Стоимость рекламы в Фейсбуке

Что такое пересечение в аукционах? Когда вы создаете группы объявлений с таргетингом на пересекающиеся аудитории, несколько объявлений могут оказаться на одном и том же аукционе рекламы.

Как загрузить свою базу контактов в рекламный кабинет?

1. Заходим во вкладку «Аудитории» в рекламном кабинете – https://business.facebook.com/adsmanager/audiences
   (Если вы залогинены в кабинете, ссылка откроется автоматически).
2. Жмем кнопку «Создать аудиторию» и выбираем раздел «Пользовательская аудитория». В открывшемся окне выбираем – «Список клиентов».
3. После нажатия откроется окно с подробной информацией о том, какие данные Фейсбук может преобразовать. Вам нужно загрузить файл в формате .CSV или .TXT с содержанием номеров телефонов и/или почты ваших клиентов. Можно указать и более подробную информацию, но это не обязательно. Фейсбук найдет этих людей, если они зарегистрированы в системе под указанными контактами, и добавит в базу. На этой же странице можно скачать шаблон таблицы для заполнения по образцу.
4. Если у вас есть информация о том сколько каждый клиент приносит денег компании (ценность клиента), то эту информацию также можно использовать в рекламе. При создании look-alike аудитории Фейсбук сможет найти людей похожих на тех, кто покупал у вас чаще и на более крупные суммы. В результате вы получите платежеспособную аудиторию, с интересами ваших существующих клиентов.
5. В следующем окне необходимо будет загрузить имеющуюся базу и дать ей название в рекламном кабинете.
6. После загрузки потребуется немного времени, чтобы система обработала данные. После этого вы можете создать рекламу для показа на эту аудиторию или создать look alike аудиторию.

Для создания похожей аудитории, в этом же разделе «Аудитории», жмем «Создать аудиторию» и выбираем «Похожая аудитория».

В новом окне в поле «Выберите источник похожей аудитории» – наберите название своей аудитории, которое вы указали при создании.

Затем необходимо задать размер будущей аудитории в формате от 1 до 10% от количества людей проживающих в местоположении вашей аудитории. Когда параметры заданы – жмем кнопку «Создать аудиторию».

Реклама с фото

В столбце Пересечение на выбранную аудиторию сравнивается количество людей, которые числятся в обеих аудиториях, с общим количеством людей в выбранной аудитории, и демонстрируется доля совпадения. Подключите Инстаграм к Амплиферу, чтобы публиковать в ленту с компьютера из удобного редактора со встроенной проверкой ошибок и быстрой вставкой смайликов и хэштегов.

Через компьютер • Как запустить рекламу

Рекламировать можно, чтобы создавать охват аудитории или достичь таких целей, как оптимизация для установок приложения, увеличения просмотров видео, заказов в магазине. Учитывая, что оба сервиса принадлежат одной компании, проблемы технического характера, возникшие в одном из них, приведут к неработоспособности другого.

Виды рекламы в Инстаграме Реклама в stories

Реклама в Инстаграм: как настроить рекламу Instagram через Фейсбук Одним из основных побочных явлений пересечения аудиторий может являться снижение охватов вплоть до практически полного прекращения показов по группам, в которых аудитории имеют высокий процент пересечения. Когда вы создаете группы объявлений с таргетингом на пересекающиеся аудитории, несколько объявлений могут оказаться на одном и том же аукционе рекламы.

Инструкция, как продвигать Инстаграм через Фейсбук

Прежде, чем заняться продвижением и делать рекламу, подготовьте страницу — правильно оформите, наполните качественным контентом. Пустой аккаунт никому не интересен. После можно создать рекламу. Мы рассмотрели, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук. Таргетированная, конечно, наиболее эффективна, но и после размещения рекламы не забывайте анализировать статистику и регулировать ход кампании. А чтобы бесплатно самому продвигать страницу в Инстаграм, потребуется подготовить качественный контент для ленты и запастись временем и огромным терпением — раскрутить аккаунт не так уж и просто.